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    平面設(shè)計已發(fā)展成一種復(fù)雜的傳播形式和藝術(shù)形式，根據(jù)不同的題材、不同的應(yīng)用，設(shè)計也發(fā)展出自己的構(gòu)圖方法和要求。研究構(gòu)圖的視覺規(guī)律，掌握信息傳遞與詮釋的視覺張力，有助于加強設(shè)計師對于視覺要素的認(rèn)知和理解，提升視知覺的想象力。張力的原意是指物體在受到拉力的作用時，其內(nèi)部存在的垂直于兩鄰部分接觸面上的相互牽引力。繪畫和攝影等平面藝術(shù)中，張力不同程度地作用于視覺產(chǎn)生擴張感、延伸感、膨脹感、收縮感、旋轉(zhuǎn)感等，表現(xiàn)運動感，引發(fā)視覺心理的各種感受，諸多因素都可以凸顯視覺張力，其中構(gòu)圖的視覺張力最直觀、影響力最大。

    元素是一種標(biāo)示，是企業(yè)、機構(gòu)、產(chǎn)品和各項設(shè)施的象征形象。產(chǎn)品設(shè)計是一項關(guān)用工藝美術(shù)，它涉及到政治、經(jīng)濟法制以及藝術(shù)等各個領(lǐng)域。畫冊的特點是由它的功能、形式?jīng)Q定的。它要將豐富的傳達內(nèi)容以更簡單潔、更概括的形式，在相對較小的空間里表現(xiàn)出來，同時需要觀察者在較短的時間內(nèi)理解其內(nèi)在的含義。畫冊設(shè)計一般可分為文字設(shè)計、圖形設(shè)計以及文字圖形相結(jié)合的圖形三種形式。一本成功的畫冊設(shè)計，應(yīng)該是創(chuàng)意表現(xiàn)有機結(jié)合的產(chǎn)物。創(chuàng)意是根據(jù)設(shè)計要求，對某種理念進行綜合、分析、歸納、概括，通過哲理的思考，化抽象為形象，將設(shè)計概念由抽象的評議表現(xiàn)逐步轉(zhuǎn)化為具體的形象設(shè)計。

    畫冊設(shè)計的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達給消費者。要達以此目的，圖形設(shè)計的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是畫冊設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)畫冊整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。

    畫冊的總體設(shè)計和制作風(fēng)格應(yīng)與品牌的整體形象風(fēng)格相統(tǒng)一；無論是相冊還是海報、內(nèi)部雜志或無紡布袋，以及一系列的宣傳產(chǎn)品，它們都是為企業(yè)服務(wù)的，旨在鞏固企業(yè)和品牌在消費者心目中的形象，特別是涉及到很多內(nèi)容的相冊，所以更要注重畫冊的設(shè)計和品牌的整體形象風(fēng)格。畫冊不應(yīng)只注重外觀，而應(yīng)注意可讀性。毫無疑問，一張漂亮的畫冊確實可以引起人們的注意，但如果一本書華而不實，內(nèi)容難以理解，那么它的宣傳作用也會大打折扣。

    在傳統(tǒng)設(shè)計理念中，產(chǎn)品的信息表達占了大部分的要求，而今天產(chǎn)品信息有了更加有效，成本更低的表達方式，給傳統(tǒng)設(shè)計帶來了強大的沖擊，原來傳統(tǒng)設(shè)計給人們帶來的產(chǎn)品信息正在被其他的信息傳達方式所取代。現(xiàn)在設(shè)計中，傳達產(chǎn)品信息的設(shè)計目的正在弱化，而更多的元素和表達方式來表現(xiàn)產(chǎn)品背后品牌的價值功能。極簡主義風(fēng)格起源于60年代二戰(zhàn)之后，為當(dāng)時第二次科技革命的設(shè)計風(fēng)潮注入了一股新的能量，隨著時代的進步，有些設(shè)計的設(shè)計理念不再是為了產(chǎn)品而設(shè)計，而是為了設(shè)計而設(shè)計，從而出現(xiàn)各種奢侈的設(shè)計，這些奢華別致的設(shè)計固然風(fēng)靡一時，但是卻忽視了設(shè)計本身的作用與意義，而這時極簡主義的設(shè)計卻恰好反其道而行，從產(chǎn)品的本身出發(fā)來設(shè)計產(chǎn)品，用大氣簡約的方式使產(chǎn)品本身與設(shè)計銜接一致，營造自然美的同時，又能很好的體現(xiàn)整體感。其營造出的簡約美學(xué)也是一種禪意美學(xué)。如果按這個要求來說，極簡風(fēng)格的植入正是目前現(xiàn)代設(shè)計中的最優(yōu)選擇，通過簡單的設(shè)計思路來弱化產(chǎn)品本身的信息，加強產(chǎn)品牌信息是目前設(shè)計中的主要傾向和潮流。

    業(yè)人士在畫素描的時候會先打形，也就是通過幾條直線或曲線來確定基本形和定位，然后再刻畫細節(jié)。優(yōu)秀的廣告設(shè)計也一樣，他們在排版前一定會先對文字內(nèi)容有深入的理解、分析，明確主題，然后分好內(nèi)容類別，主次有序，再來考慮整個版面的構(gòu)圖關(guān)系，最后進行編排。當(dāng)然編排也不能是邊做邊想，而是先要依據(jù)主題進行整體思考，對各種設(shè)計元素進行清晰的、理性的分析，找出所要表現(xiàn)的主題方式，用好的創(chuàng)意來體現(xiàn)，使次要信息與主體風(fēng)格貫穿。當(dāng)你了解恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計排版過程后，再看到實際廣告時，會更清晰它的主題以及構(gòu)圖，不會像之前一般，只可意味不可言傳了。

    專業(yè)的畫冊設(shè)計印刷解決方案，根據(jù)數(shù)量不同，有兩種常見的印刷方式。1是數(shù)碼印刷，2是傳統(tǒng)印刷。根據(jù)數(shù)量不同，一般數(shù)量少的采用數(shù)碼印刷方式，數(shù)量多采取傳統(tǒng)印刷方式。200份為分界點，200份以內(nèi)采用數(shù)碼印刷，200份以上采取傳統(tǒng)印刷。版面上的文字距離裁切邊緣必須 >3mm，以免裁切時被切到。文字必須轉(zhuǎn)曲線或描外框。文字不要使用系統(tǒng)字，若使用會造成筆劃交錯處有白色節(jié)點。文字轉(zhuǎn)成曲線后，請注意字間或行間是否有跳行或互相重疊的錯亂現(xiàn)象。如果筆劃交錯處有白色節(jié)點時，以打散的指令處理即可。黑色文字不要選用套印填色。