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    宣傳畫冊的設(shè)計方向和設(shè)計風格是否和企業(yè)整體戰(zhàn)略保持一致，在市場和消費者心目中是否建立起風格統(tǒng)一，特色鮮明的形象和個性，是宣傳畫冊設(shè)計成功與否的核心衡量標準。企業(yè)品牌文化的視覺傳達設(shè)計通過造型，色彩，題材，風格，內(nèi)容等不同藝術(shù)手段和藝術(shù)方式，產(chǎn)生強大的藝術(shù)感染和心理震撼力，刺激人們的視覺感官，視覺設(shè)計的節(jié)奏，韻律和秩序產(chǎn)生視覺的賞心悅目，通過美好的感官刺激形成深刻的記憶，從而產(chǎn)生預(yù)期的視覺傳達目的，是企業(yè)形象的完整和直觀的表述，以及企業(yè)品牌文化準確和概括的傳達。

    在畫冊制作、設(shè)計的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊在整體和諧中求創(chuàng)新。畫冊設(shè)計可以用流暢的線條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展示企業(yè)或個人的風貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。 一本好的畫冊一定要有準確的市場定位，高水準的創(chuàng)意設(shè)計，從各角度展示畫冊載體的風采，畫冊可以大氣磅礴，可以翔實細膩，可以繽紛多彩，可以樸實無華。優(yōu)秀的設(shè)計人員為將企業(yè)畫冊創(chuàng)作成為一種藝術(shù)享受和營銷動力。畫冊是一個展示平臺，可以是企業(yè)，也可以是個人，都可以成為畫冊的擁有者。

    畫冊不僅是一種視覺藝術(shù)，要符合人們的審美情趣，合符美學原理，還要融會品牌的精氣神，傳遞品牌的價值觀。人們在觀看一個畫冊的同時，也是一種審美的過程。在審美過程中，人們把視覺所感受的圖形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、分析和比較，引起美感沖動。畫冊給人們帶來的這種美感沖動，往往是通過畫冊的造型表現(xiàn)出來的。造型美是畫冊的重要藝術(shù)特色。畫冊的造型要素有點、線、面、體四大類。設(shè)計者要在理解品牌愿景、使命和核心價值觀的基礎(chǔ)之上，借助于這四大要素，通過掌握不同造型形式的相關(guān)規(guī)則，使所構(gòu)成的圖案具有獨立于各種具體事物結(jié)構(gòu)的美，表達企業(yè)品牌的內(nèi)涵，體現(xiàn)品牌的精氣神。

    畫冊設(shè)計從不孤立的看待一本畫冊設(shè)計，就像我們稱畫冊設(shè)計為品牌畫冊設(shè)計一樣。呈現(xiàn)在消費者面前的任何物件都是品牌形象的代表，畫冊設(shè)計更多的是直接面對客戶，其形象傳播意義更為突出，因此，畫冊設(shè)計必須站在品牌的高度上去考量。“你的業(yè)務(wù)人員不一定能夠見到客戶的決策者，但你的畫冊設(shè)計一定可以”，這是對畫冊設(shè)計營銷功能最直觀的描述，可以說，一本畫冊設(shè)計，事關(guān)品牌的優(yōu)劣與營銷的成敗。我們沒有理由對其等閑視之，同時我們也奉勸對畫冊設(shè)計要求不高的企業(yè)，不要錯過任何一個樹立品牌的機會。

    共用形象是新的空間感受的一種特殊構(gòu)造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結(jié)構(gòu)中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。共用形象的產(chǎn)生是空間聯(lián)想的結(jié)果。利用視覺空間上的錯覺和形象的巧遇配置，讓形象間發(fā)生關(guān)聯(lián)、轉(zhuǎn)換，致使現(xiàn)實中原有的空間形象轉(zhuǎn)變?yōu)橄胂蟮男碌目臻g形象。標志圖形的視覺空間的創(chuàng)造，主要依據(jù)人類對于空間知覺和空間感的認識而進行。它包含了許多人們在造型活動中的主觀的空間概念，復(fù)雜而新奇，展現(xiàn)著人類思維的閃光點。

    新媒體的興起和網(wǎng)絡(luò)的發(fā)達為城市之間的核心競爭帶來了機遇和挑戰(zhàn)，也使城市營銷成為塑造城市形象的重要手段。城市營銷方法繁多，但能夠讓受眾留下深刻、長久印象的是城市文化品牌以及由此帶來的知名度和美譽度。一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片就是一座城市的文化品牌。 目前，我國很多城市都制作了獨具特色的宣傳資料片、旅游形象片、招商形象片等城市形象宣傳片，從不同角度，通過不同媒介展示城市形象，推介城市品牌。以中央電視臺展播的城市形象宣傳片為例，一方面以強烈的視覺沖擊和影像震撼，帶給觀眾極其深刻的城市印象體驗，對擴大城市影響力起到了積極作用；但另一方面也造成了各個城市之間相互效仿、城市形象宣傳片制作與傳播雷同等一系列問題。

    色彩元素是現(xiàn)代平面設(shè)計中的又一重要元素，它通常是依附于圖形、文字等而存在的。它直接作用于觀者的視覺，直接影響著設(shè)計的成敗。 設(shè)計師在進行設(shè)計的時候要充分考慮到色彩在設(shè)計中的重要性，不斷提高自身的色彩修養(yǎng)，深入掌握色彩構(gòu)成原理和裝飾色彩規(guī)律，在了解色彩理論的基礎(chǔ)上緊扣設(shè)計的主題與功能，追求色彩的情感傳遞和表達，使各元素之間能夠自成一體、相互作用、緊密呼應(yīng)，創(chuàng)作出符合現(xiàn)代審美需求的藝術(shù)作品。

    在畫冊版面設(shè)計中尤其強調(diào)整體布局.企業(yè)形象畫冊的設(shè)計要從企業(yè)的文化,理念,背景等因素出發(fā),創(chuàng)意出最符合企業(yè)性質(zhì)的高檔次畫冊,讓人們愛不釋手;企業(yè)產(chǎn)品畫冊的設(shè)計,主要從產(chǎn)品的功能和企業(yè)性質(zhì)為基本點,應(yīng)用恰當?shù)臉?gòu)圖和設(shè)計元素,體現(xiàn)產(chǎn)品的功能。在畫冊設(shè)計創(chuàng)意的過程中，我們會依據(jù)不同內(nèi)容、不同的主題特征，進行優(yōu)勢整合，統(tǒng)籌規(guī)劃，使畫冊在整體和諧中求創(chuàng)新，畫冊設(shè)計用流暢的線條、和諧的圖片，配以我們優(yōu)秀策劃師的優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊。全方位立體展殺企業(yè)的風貌、理念宣傳產(chǎn)品品牌形象。