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    平面設(shè)計是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨特的社會和藝術(shù)價值，才能解決設(shè)計應說什么，對誰說和怎么說的問題。事實上，我們在強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，就是在強化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面上的文字和圖形間的整體、協(xié)調(diào)性的排版，使版面更有韻律美，視覺效果更好。

    任何一件平面作品，不論廣告創(chuàng)意如何，要以何種內(nèi)容、形式傳遞信息，都要通過版式設(shè)計，將文字、圖形、色彩等內(nèi)容重新設(shè)計編排以最合理有效的畫面展現(xiàn)。版面設(shè)計是視覺傳達設(shè)計的重要組成部分。它與圖形色彩共同構(gòu)成視覺傳達設(shè)計的重要核心，是廣告設(shè)計的基礎(chǔ)。在設(shè)計師的眼里世上萬物皆可歸納為點、線、面。任何圖形元素在編排時，都可以幻化成點、線、面以抽象的觀念觀察和表現(xiàn)主題。當圖形作為單體構(gòu)成元素編排于畫面時，就好比是點的排列，它帶給人們心理感應的不同便取決于采用何種構(gòu)成形式。點最容易凝固視線，形成視覺中心，畫面焦點。當單體移動產(chǎn)生動感，便形成了線，有了運動趨勢和方向，它能引導人們的視線，不同形態(tài)的線有著不同的視覺感受，是極具表現(xiàn)力的圖形構(gòu)成元素。

    成功的企業(yè)畫冊設(shè)計，能夠?qū)⒁粋�公司的企業(yè)精神、核心理念和企業(yè)文化展現(xiàn)得淋漓盡致；一個成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計，能夠幫助企業(yè)從眾多競爭對手同行中脫穎而出；一個成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計，能夠深刻打動它的潛在客戶，有效提高客戶轉(zhuǎn)化率；一個成功的企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計，能夠為公司樹立大氣的企業(yè)形象，凝聚企業(yè)競爭力，幫助企業(yè)在激烈而殘酷的市場競爭中先聲奪人。一本精美的畫冊放在手上，你看到的是精美的圖片，行去流水般的有韻律的文字，它會帶來一種愉悅的心情，一種心靈放松的愉悅感，一種舒適式的清新感，一種讓人神往的想像。

    視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受,根據(jù)作品主題的要求,突出文字設(shè)計的個性色彩,創(chuàng)造與眾不同的獨具特色的字體,給人以別開生面的視覺感受,有利于作者設(shè)計意圖的表現(xiàn),在視覺傳達的過程中,文字作為畫面的形象要素之一,具有傳達感情的功能,因而它必須具有視覺上的美感,能夠給人以美的感受，雖然實際上處于同一平面上的色彩，由于明度和純度以及冷暖的不同，看上去的前后關(guān)系非常明確。在三維空間的設(shè)計中，設(shè)計師常常利用色彩的深度感處理色彩變化，如果想讓物象有向前或向后的感覺，可以通過環(huán)境明度的差別、冷暖色彩的偏差、面積大小的變化、位置的層次變化等因素來調(diào)節(jié)。同時，也應注意色彩與環(huán)境的微妙關(guān)系，以及色彩變化帶來的心里感知變化。

    畫冊設(shè)計與印制時可以結(jié)合一定的包裝技術(shù)，起到一定裝飾效果，從而讓企業(yè)畫冊更加富有內(nèi)涵與特色。 在畫冊制作時，首先可以整理公司所有成功案例，從已有案例中總結(jié)出企業(yè)的風格特色以及企業(yè)最想表達的精神內(nèi)涵，在企業(yè)畫冊制作時才會有宏觀的把握。 其次，企業(yè)畫冊設(shè)計要精選與企業(yè)理念密切相關(guān)的素材。在企業(yè)畫冊設(shè)計時，一定要掌握好關(guān)于企業(yè)精神與文化的第一手資料，并對這些素材進行去粗取精的加工、整合。 最后，是畫冊所需的圖片、設(shè)計思路以及畫冊印刷。其實只要掌握一些平面設(shè)計的規(guī)律，靈活運用，我們也能做出美妙的設(shè)計。畫冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是畫冊，畫冊都有著無與倫比的絕對優(yōu)勢。因為畫冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為有相對的精簡文字說明。

    在設(shè)計中，運用對比的方法，便可突出某種形象和內(nèi)容。例如：采用了空間對比的關(guān)系，使畫面給人很強的延伸感和空間感，突出了產(chǎn)品音質(zhì)的空靈廣闊的特點；采用了曲線與直線的對比關(guān)系，使畫面具有曲線美麗和動感的同時，又具有直線的直爽和豪邁感。在設(shè)計中，與空間對比密切相關(guān)的是聚散對比。聚散對比指的是密集的圖形和松散的空間所形成的對比關(guān)系。處理好這個關(guān)系，應注意保持好各個聚集點之間的位置聯(lián)系，并且要有主要的聚集點和次要的聚集點之分。采用了聚散對比，使畫面具有了一定的節(jié)奏感和韻律感。大小對比容易表現(xiàn)出畫面的主次關(guān)系。在設(shè)計中，經(jīng)常把主要的內(nèi)容和比較突出的形象，處理的較大些。畫面采用大小的對比技法，使主要的形象更加突出，加強了廣告的意圖。

    談起畫冊設(shè)計，我們都知道這是一門藝術(shù)學問，其實就是將某些元素融合為帶有意義情感的藝術(shù)表現(xiàn)，是一件和大眾語言和情感溝通的事情，在很多的時候，我們帶有很多的目的性去設(shè)計畫冊，這些目的性的因素促使我們把一個主題著重的表達出來，實現(xiàn)根本的市場功能性，那么這個設(shè)計就完成了，但是事實是這樣嗎，很多情況下，我們想象的和實際操作的完全相反，也就是說突出平面的主題是我們設(shè)計的直接目的，也是一種因素。們都知道設(shè)計師都會采用巧妙邏輯的手法去設(shè)計平面，從而加大平面的誘惑性，激發(fā)讀者的欣賞力，那么這里唯一重要的突出性質(zhì)就是藝術(shù)化的設(shè)計一本畫冊設(shè)計，主題性的元素是尤為重要的，讀者在看畫冊的時候，都是圍繞著某種意義和形象去修飾的，那么如果這本畫冊中，沒有看點，沒有更好的主題，那么就沒有欣賞的價值。

    宣傳冊有封面、封底、封二、封三、內(nèi)頁、插頁、折頁之別。企業(yè)宣傳冊以精致美觀為特征，編排創(chuàng)意具有較自由的表現(xiàn)空間。但是若要發(fā)揮它自由編排的優(yōu)勢，設(shè)計者必須具備豐富的視覺經(jīng)驗及深厚的專業(yè)知識，這樣才能產(chǎn)生獨特的創(chuàng)意和畫面控制。具體地說，廣告的文案的編排一般比較具體，應根據(jù)廣告訴求主題進行創(chuàng)意，以條塊排列為主，以便于消費者閱讀。廣告的標題、標語應處于顯著位置。標題、標語除了字要大之外，字體也要有變化，色彩要醒目。把較多的文字加以有序的編排，主要借助于視覺活動方向的線脈來抓住讀者視線，正文與附文的主次關(guān)系也要分明，通�？稍诘咨习才鸥轿膬�(nèi)容，以便讓正文內(nèi)容清楚突出。