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    平面設(shè)計(jì)世界已經(jīng)發(fā)生了巨大變化，但是宣傳畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)封面設(shè)計(jì)所占據(jù)的特殊地位卻會(huì)在今后相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間里繼續(xù)存在下去！企業(yè)在做畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)封面設(shè)計(jì)時(shí)，不去了解企業(yè)的性質(zhì)，不知道該如何去做，只是按照市場(chǎng)上流通的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)進(jìn)行模仿、照辦。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)第一步應(yīng)該從企業(yè)自身的特點(diǎn)進(jìn)行定位，確定畫(huà)冊(cè)的整體結(jié)構(gòu)、目錄、風(fēng)格、開(kāi)本等；其次根據(jù)以上結(jié)果來(lái)確定畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)封面設(shè)計(jì)的整體風(fēng)格，表現(xiàn)形式、攝影、版面布置、色調(diào)以及后期印刷工藝等。畫(huà)冊(cè)的優(yōu)點(diǎn)在于：最直接把企業(yè)及產(chǎn)品信息反映給消費(fèi)者，進(jìn)而提高品牌地位，達(dá)到銷售�？梢哉f(shuō)是企業(yè)對(duì)外交流的窗口，一本好的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)能體現(xiàn)企業(yè)的規(guī)模、理念、性質(zhì)、產(chǎn)品特點(diǎn)等。給消費(fèi)者留下視覺(jué)美感，讓人有一種過(guò)目不忘的感覺(jué)。

    創(chuàng)意就是好想法、好主意，并顯示出其新異、獨(dú)特性。創(chuàng)意中的“創(chuàng)”有“首創(chuàng)——”解釋。“意”有“新意，創(chuàng)造性”之意。包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意的體現(xiàn)，是多方面的，可以從包裝材料、包裝形態(tài)、包裝結(jié)構(gòu)，也可以從包裝品牌字體、包裝圖形、包裝色彩、包裝編排等具體環(huán)節(jié)體現(xiàn)創(chuàng)意。包裝設(shè)計(jì)屬視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)，尋求的是視覺(jué)的獨(dú)創(chuàng)性，審美性，同時(shí)要有明確的信息性，沒(méi)有明確信息性的視覺(jué)形式的創(chuàng)意表現(xiàn)，其創(chuàng)意就不能體現(xiàn)包裝的商業(yè)價(jià)值，創(chuàng)意始終要圍繞包裝的職能——傳播信息�？傊诰唧w的設(shè)計(jì)執(zhí)行中我們對(duì)包裝工藝材質(zhì)的執(zhí)行是必要加強(qiáng)的，這就跟南京logo設(shè)計(jì)一樣，在做之前對(duì)企業(yè)信息和客戶喜好要提前了解的，同時(shí)也跟南京畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)一樣，不管是對(duì)設(shè)計(jì)要求很高，而且也要對(duì)紙張和工藝有所了解。

    畫(huà)冊(cè)是企事業(yè)單位最多運(yùn)用的傳統(tǒng)宣傳方式，一本畫(huà)冊(cè)的形成，涉及到到籌劃、文案、攝影、翻譯、創(chuàng)議、預(yù)設(shè)、制造、印刷等環(huán)節(jié)，固然復(fù)雜卻具有不可以代替性。畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)是公司形象過(guò)程中的具體應(yīng)用，是不斷創(chuàng)造公司品牌形象的過(guò)程。本著——“溝通、分析、策略、創(chuàng)議”的工作流程，以畫(huà)冊(cè)內(nèi)里本質(zhì)意義為基礎(chǔ)，研究策略創(chuàng)議概念，由策略為方向，界定畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)風(fēng)格、色彩、元素符號(hào)，完成與公司品牌形象最關(guān)系近有關(guān)的公司形象冊(cè)。畫(huà)冊(cè)預(yù)設(shè)公司:是品牌視物感覺(jué)的一個(gè)很重要組成部分，從功能上可分公司畫(huà)冊(cè)和產(chǎn)品畫(huà)冊(cè)。

    設(shè)計(jì)師一定要克制自己的表現(xiàn)欲，要懂的收放自如。由于畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容都是根據(jù)公司的情況而定的，所以畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容就不用太過(guò)于設(shè)計(jì)和考慮，但是畫(huà)冊(cè)的封面則是根據(jù)美觀與吸引人而來(lái)的，所以畫(huà)冊(cè)封面的設(shè)計(jì)格式則是決定這本畫(huà)冊(cè)是否吸引人的關(guān)鍵。常見(jiàn)的畫(huà)冊(cè)封面的設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)形式分為四種：直接表現(xiàn)、間接表現(xiàn)、裝飾美化和文字構(gòu)成。畫(huà)冊(cè)封面的設(shè)計(jì)是一個(gè)相對(duì)于比較簡(jiǎn)單的推廣物料，所以一般公司有專門(mén)的美工就不會(huì)再單獨(dú)的去找設(shè)計(jì)公司，但是術(shù)業(yè)有專攻，即使都是設(shè)計(jì)方面的工作，也是會(huì)有不同的設(shè)計(jì)手法與制作方式，所以有很多人都不知道畫(huà)冊(cè)封面的設(shè)計(jì)格式是怎樣的，所以設(shè)計(jì)起來(lái)也是非常困難。

    圖片的挑選其實(shí)和畫(huà)冊(cè)文字內(nèi)容也是遙相呼應(yīng)的，這個(gè)環(huán)節(jié)可能客戶也會(huì)提供到些圖片資料，但這些資料還只是初步的素材，還需要你來(lái)后期加工和處理的。一般結(jié)合客戶給到的資料，也會(huì)自己去網(wǎng)上找些相關(guān)性的圖片。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的一些經(jīng)驗(yàn)主要是從如何與客戶進(jìn)行溝通的角度來(lái)說(shuō)的，對(duì)于設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)能夠有一些方向，避免了最后的設(shè)計(jì)成果與用戶的要求有沖突的情況，能夠直接提高整體的預(yù)算周期和工作效率，對(duì)于最后的整個(gè)畫(huà)冊(cè)的呈現(xiàn)是一個(gè)推動(dòng)的作用。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)包括的內(nèi)容很多，最主要的是企業(yè)的產(chǎn)品的圖片和文字內(nèi)容的展示，畫(huà)冊(cè)就是通過(guò)最直觀的形式把企業(yè)的優(yōu)點(diǎn)優(yōu)勢(shì)展示在用戶面前，所以畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的一些經(jīng)驗(yàn)都是可以在為各個(gè)行業(yè)設(shè)計(jì)時(shí)都通用的，既為設(shè)計(jì)師提供方便，又為企業(yè)提供了一些評(píng)判的標(biāo)準(zhǔn)。

    從現(xiàn)代營(yíng)銷的觀點(diǎn)來(lái)看，包裝是商品的延伸，良好的包裝能增加商品的功能、擴(kuò)大商品的效用，成為商品不可缺少的一部分。同時(shí)，品牌商品包裝不僅是商品功能的描述，而且還以其獨(dú)特、統(tǒng)一的系統(tǒng)設(shè)計(jì)傳遞品牌的形象信息�？梢哉f(shuō)，商品是品牌培養(yǎng)與塑造的經(jīng)濟(jì)來(lái)源，商品包裝起著保護(hù)、傳播品牌和商品形象的作用，是一種記號(hào)化、信息化化、商品化流通的品牌形象。成功的包裝設(shè)計(jì)是最好、最便利的宣傳品牌和樹(shù)立良好品牌形象的途徑。

    畫(huà)冊(cè)的藝術(shù)性，是一個(gè)多側(cè)面、多層次、多因素、立體的、動(dòng)態(tài)的系統(tǒng)工程?畫(huà)冊(cè)藝術(shù)美感，具有多元的、豐富的復(fù)合性要素。體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師將情感注入畫(huà)冊(cè)的圖片下載的各個(gè)部分，給人們以美的享受?體現(xiàn)在設(shè)計(jì)師對(duì)畫(huà)冊(cè)內(nèi)容的理解，通過(guò)藝術(shù)的表達(dá)方式，與讀者的心靈產(chǎn)生碰撞，引起讀者對(duì)畫(huà)冊(cè)及其內(nèi)容產(chǎn)生美好的聯(lián)想。當(dāng)讀者閱讀一本畫(huà)冊(cè)時(shí)，在接受文字或圖片所傳遞的信息的同時(shí)，也在享受著畫(huà)冊(cè)所營(yíng)造的藝術(shù)氛圍。作為專業(yè)的畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)公司，在整體的色譜中都有一些屬于色彩的特點(diǎn)和方向，首先色彩搭配的首要原則就是需要在整體的色彩中特色搭配設(shè)計(jì)，這樣的設(shè)計(jì)在整體的品牌和視覺(jué)上都是一些基礎(chǔ)，在色彩的搭配需要更加的和諧，這樣的鮮明色彩搭配，才能更加讓視覺(jué)吸引我們的消費(fèi)者。

    企業(yè)畫(huà)冊(cè)整體的設(shè)計(jì)離不開(kāi)創(chuàng)意，好的創(chuàng)意是形式和內(nèi)容的有效統(tǒng)一，除了表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)的信息功能，也傳達(dá)了美的意念，使畫(huà)冊(cè)的主題和意境更加明確，具有強(qiáng)烈的藝術(shù)渲染效果。畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)最重要的功能就是以恰當(dāng)?shù)男问絹?lái)表現(xiàn)畫(huà)冊(cè)原稿的內(nèi)容和精神內(nèi)涵。畫(huà)冊(cè)原稿的內(nèi)容和精神內(nèi)涵是畫(huà)冊(cè)視覺(jué)設(shè)計(jì)的靈魂，好的設(shè)計(jì)師可以充分調(diào)動(dòng)各種視覺(jué)要素展現(xiàn)出畫(huà)冊(cè)的和諧形態(tài)和精神內(nèi)涵;經(jīng)驗(yàn)不足的設(shè)計(jì)人員則常常顧此失彼，形神背離，或過(guò)分關(guān)注于局部的美而忽略了企業(yè)畫(huà)冊(cè)的整體美感。要求與企業(yè)畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)出版過(guò)程中的其他環(huán)節(jié)相配合，企業(yè)畫(huà)冊(cè)內(nèi)容與形式相統(tǒng)一。使用價(jià)值與審美價(jià)值相統(tǒng)一，設(shè)計(jì)的藝術(shù)化與畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)主題的內(nèi)涵相統(tǒng)一。

    畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)如果在單張無(wú)法容納，或者導(dǎo)入內(nèi)容較多，說(shuō)明書(shū)無(wú)法容納較多內(nèi)容時(shí)，就需要計(jì)劃使用多張的畫(huà)冊(cè)來(lái)進(jìn)行設(shè)計(jì)。像我們?nèi)粘Ｒ?jiàn)到的宣傳小冊(cè)子，頁(yè)數(shù)比較多，這就要求多張畫(huà)冊(cè)的內(nèi)容必須保持連貫性、完整性。同時(shí)，在布局以及形象設(shè)計(jì)上，既要符合企業(yè)基調(diào)，又要進(jìn)行相關(guān)個(gè)性化的設(shè)計(jì)，避免枯燥的說(shuō)教。一定要把握好的就是：被設(shè)計(jì)方想要表達(dá)的主題、設(shè)計(jì)的主題、企業(yè)特點(diǎn)、當(dāng)?shù)厝宋牡乩淼龋家韧暾鷦?dòng)，又層次鮮明的展現(xiàn)在讀者面前。一定要把握好整體的基調(diào)。