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    在設(shè)計(jì)中，創(chuàng)造性思維是進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)新所必需的基本思維模式。在創(chuàng)造性思維的過程中需要設(shè)計(jì)師對大腦中已經(jīng)儲存的所有信息進(jìn)行強(qiáng)意識的喚醒，進(jìn)而通過強(qiáng)意識地改變大腦中已有信息結(jié)構(gòu)的方式提出新概念、新思路或新方案。在直覺的基礎(chǔ)上，認(rèn)識、判斷事物和創(chuàng)造思維結(jié)果的一種思維設(shè)計(jì)方式。直覺是人類的一種獨(dú)特的“智慧視力”，是能動地了解事物對象的思維閃念。直覺思維可以從事物的表面特性發(fā)現(xiàn)其本質(zhì)和規(guī)律。它是藝術(shù)設(shè)計(jì)靈感產(chǎn)生的一種主要思維方式。它具有突發(fā)性、非邏輯性、潛意識和快速等特點(diǎn)。

    任何作品都要首先考慮其視覺上的可看性，將圖形、色彩、布光等造型語言進(jìn)行最大程度的演繹是設(shè)計(jì)師最首要的任務(wù)�，F(xiàn)如今廣告功能早已不再是單純的信息展現(xiàn)，因此在設(shè)計(jì)中不僅要包含對受眾感官的各種刺激，還要顧及色彩信息傳達(dá)的感受。本文則是從廣告設(shè)計(jì)中的色彩、廣告色彩的感情、廣告色彩的表現(xiàn)規(guī)律、廣告色彩設(shè)計(jì)的意義、色彩之于廣告的美感力量這幾個方面對色彩在廣告設(shè)計(jì)中的作用進(jìn)行了論述。作為廣告設(shè)計(jì)語言的主要構(gòu)成之一，色彩語言豐富的聯(lián)想與象征功能充分體現(xiàn)在作品中。在特定的情境中，色彩也會被賦予特定的意義，影響甚至決定整個設(shè)計(jì)的所指意義和情感表達(dá)。

    在畫冊創(chuàng)意設(shè)計(jì)中，在這之前，我們先來看看這些琳瑯滿目的對話框。對話框是在設(shè)計(jì)中被運(yùn)用得非常廣泛的一個元素，我們在各個設(shè)計(jì)領(lǐng)域都可以看到它的身影，而且還往往起著關(guān)鍵性作用，很多普通的設(shè)計(jì)作品因?yàn)楹侠淼厥褂脤υ捒颍紩兊酶映霾�，它是名副其�?shí)的設(shè)計(jì)界萬精油。畫冊排版中使用對話框，是因?yàn)槠渚哂泻芎玫陌婷娣指�、可容性、引�?dǎo)說明的效果，一般用它來充當(dāng)色塊的角色，但是對話框又比色塊多一層針對性說明的意思，當(dāng)某一段文字是針對某個標(biāo)題或某張圖片進(jìn)行說明時，就可以把文字用對話框框起來處理，反過來也行得通。給這些對話框填充一個顏色，再根據(jù)底色來使用黑色或白色字體，這樣的畫冊設(shè)計(jì)會顯得很時尚、內(nèi)容呈現(xiàn)也會顯得很簡單整潔。

    畫冊設(shè)計(jì)師在企業(yè)公司提供的劇照上要處理得當(dāng)，比如像特效加工與二度創(chuàng)作，讓閱讀者在畫冊圖片中能夠想象出劇情，從畫冊平面上看出特效。遵循畫冊藝術(shù)規(guī)律，創(chuàng)造性的探求恰切的藝術(shù)表現(xiàn)形式和手法，錘煉出精當(dāng)?shù)乃囆g(shù)語言使設(shè)計(jì)的畫冊具有高度整體美感、獲得最佳視覺效果，是畫冊設(shè)計(jì)藝術(shù)追求的準(zhǔn)則。由于對其簡練、概括、完美的要求十分苛刻，需要成功到幾乎找不至更好的替代方案的程度，其難度比其它任何圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)都要大得多的多。畫冊專業(yè)又稱樣本設(shè)計(jì)，其設(shè)計(jì)原則設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。它必須體現(xiàn)本身特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。

    當(dāng)然版式的設(shè)計(jì)會引起很多消費(fèi)者對內(nèi)容的認(rèn)知，同樣也會吸收國際化的方向：類如點(diǎn)、線、面以及留白的控制等都吸納著國際化的元素。許多企業(yè)愿意花很多錢在產(chǎn)品研發(fā)上，而展示在畫冊上的卻是劣質(zhì)產(chǎn)品；這樣也是不行的。企業(yè)的團(tuán)隊(duì)合作，在企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)里很少獲得體現(xiàn)。無論什么東西要有它的特色，只有特色才能讓消費(fèi)者喜歡，廣告公司在設(shè)計(jì)企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)的時候就要去考慮到這一點(diǎn)，畫冊設(shè)計(jì)本身就是宣傳公司整體形象文化的一種媒介，同時也是提升公司形象提高品牌價值，打造企業(yè)形象影響力的有力手段。

    品牌宣傳冊不僅是消費(fèi)者對文化的追求，同時也是對自我價值的一種認(rèn)定，宣傳冊不僅提高了產(chǎn)品的價值，同時也使消費(fèi)者在接受品牌文化時自身也融入其民族文化之中，對自我進(jìn)行重塑。宣傳冊設(shè)計(jì)不但是反映出一個國家的物質(zhì)生產(chǎn)水平，同時也是推動企業(yè)發(fā)展的一大因素。宣傳冊設(shè)計(jì)是產(chǎn)品造型設(shè)計(jì)的后續(xù)設(shè)計(jì)，能使產(chǎn)品設(shè)計(jì)流程完善，是企業(yè)宣傳冊不可缺少的資料。要很好的結(jié)合企業(yè)特點(diǎn)，清晰表達(dá)宣傳冊中的內(nèi)容，快速傳達(dá)宣傳冊中的信息，就要通過良好的設(shè)計(jì)才能完成。從而宣傳冊有利于加強(qiáng)企業(yè)產(chǎn)品的整體性和市場的可操作性。

    對比色調(diào)，通過把色相相互為補(bǔ)色的色彩搭配在同一版面中。象紅與綠、黃與紫、橙與藍(lán)都互為補(bǔ)色。補(bǔ)色的相互搭配，能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺沖擊，但不易把握,必須遵循“大調(diào)和，小對比”原則，而不要盲目的為了對比而濫用�？傮w的色調(diào)應(yīng)該是統(tǒng)一和諧的，局部的地方可以有一些小的強(qiáng)烈對比，這樣才能產(chǎn)生強(qiáng)烈的視覺效果，給人亮麗、鮮艷的感覺。根據(jù)內(nèi)容對底色(背景色)的運(yùn)用必須慎重使用。設(shè)計(jì)的目的便是傳達(dá)信息，意味著觀看者必須能夠明明白白，輕輕松松的看完全部內(nèi)容。從色度上分析，我們把底色簡單分為深還是淺，色彩學(xué)中稱這種深淺的變化為“明度變化”。“明度變化”中底色便顯得尤其重要了，試想一個底色為深色，而內(nèi)容的顏色也深色的一個版面，觀看者很難堅(jiān)持看完整體內(nèi)容，能看完整體內(nèi)容的人眼睛也受不了。所以當(dāng)設(shè)計(jì)的內(nèi)容(文字或圖片)為淺色時，當(dāng)以深色的背景來襯托時；反之，則用淺色的底色。

    畫冊印刷設(shè)計(jì)按照目的的不同大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計(jì)、企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)兩大類。畫冊企業(yè)形象主要是以形象為主的，而產(chǎn)品畫冊的設(shè)計(jì)主要是體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品的特色，這兩者都是能夠充分體現(xiàn)企業(yè)的形象和特色的表現(xiàn)，因此畫冊設(shè)計(jì)分類是十分重要的。 企業(yè)畫冊在印刷之前設(shè)計(jì)分類也是十分重要的，畫冊印刷設(shè)計(jì)按照目的的不同大致分為企業(yè)形象畫冊設(shè)計(jì)、企業(yè)產(chǎn)品畫冊設(shè)計(jì)兩大類。那么為什么分這兩大類呢?我們來了解一下畫冊設(shè)計(jì)分類的重要性吧。 企業(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)通常體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展地位和企業(yè)性質(zhì)等。這類畫冊重點(diǎn)是以企業(yè)形象為主，企業(yè)產(chǎn)品為輔，設(shè)計(jì)師通常會首先確定創(chuàng)意定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等，然后再通過版面設(shè)計(jì)、圖片選取、攝影等手段來塑造企業(yè)的整體形象。

    畫冊排版設(shè)計(jì)中的文字上的注意，為了使排版設(shè)計(jì)更好地為版面內(nèi)容服務(wù)，尋求合乎情理的版面視覺語言則顯得非常重要，也是達(dá)到最佳訴求的體現(xiàn)。構(gòu)思立意是設(shè)計(jì)的第一步，也是設(shè)計(jì)作品中所進(jìn)行的思維活動。主題明確后，版面構(gòu)圖布局和表現(xiàn)形式等則成為版面設(shè)計(jì)藝術(shù)的核心，也是一個艱難的創(chuàng)作過程。怎樣才能達(dá)到意新、形美、變化而又統(tǒng)一，并具有審美情趣，這就要取決于設(shè)計(jì)者文化的涵養(yǎng)。所以說，排版設(shè)計(jì)是對設(shè)計(jì)者的思想境界、藝術(shù)修養(yǎng)、技術(shù)知識的全面檢驗(yàn)。版面的裝飾因素是由文字、圖形、色彩等通過點(diǎn)、線、面的組合與排列構(gòu)成的，并采用夸張、比喻、象征的手法來體現(xiàn)視覺效果，既美化了版面，又提高了傳達(dá)信息的功能。裝飾是運(yùn)用審美特征構(gòu)造出來的。不同類型的版面的信息，具有不同方式的裝飾形式，它不僅起著排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使讀者從中獲得美的享受。