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專業(yè)宣傳畫冊(cè)策劃設(shè)計(jì)

     畫冊(cè)作為企業(yè)對(duì)外媒介中最為有效的一種，畫冊(cè)設(shè)計(jì)可以算是當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)中最能體現(xiàn)營(yíng)銷活動(dòng)的手段之一。南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)業(yè)經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)時(shí)間的研究，努力的在找出它的制作技巧和宣傳規(guī)律，希望可以整理出系統(tǒng)的能夠傳承的信息出來(lái)。然后對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，畫冊(cè)只需要能夠表現(xiàn)出他們商品的信息和價(jià)值，企業(yè)的內(nèi)涵和價(jià)值就好。通過(guò)畫冊(cè)把自己和消費(fèi)者用戶溝通的橋梁架起來(lái)。這個(gè)也是設(shè)計(jì)公司在活動(dòng)中需要起到的關(guān)鍵性的作用。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代興起以后，目前的畫冊(cè)不在僅僅只是作為印刷品出現(xiàn)了，近幾年在南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)界里，許多的設(shè)計(jì)師開始設(shè)計(jì)符合企業(yè)要求的電子畫冊(cè)了。讓許多的企業(yè)開始在互聯(lián)網(wǎng)上投入精力，開始給用戶投遞電子畫冊(cè)。這樣一來(lái)，不僅成本大大降低，而且用戶的閱讀性也增加了很多。

    畫冊(cè)設(shè)計(jì)中引起的目標(biāo)消費(fèi)群體的注意，更是畫冊(cè)傳達(dá)信息的功能體現(xiàn)，因此我們必須牢牢吸引目標(biāo)，不僅僅是要反映一定的主題內(nèi)容，更要認(rèn)識(shí)到色彩的直觀刺激作用。公眾對(duì)畫冊(cè)的第一印象是通過(guò)色彩而得到的艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺(jué)，影響著公眾對(duì)廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對(duì)公眾產(chǎn)生較好的吸引力。陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告因此，當(dāng)視覺(jué)形態(tài)的形和色作用于心理時(shí)，并非是對(duì)某物或某色個(gè)別屬性的反映，而是一種綜合的、整體的心理反映。另外，色彩的嗜好和色彩的象征性也會(huì)給色彩帶來(lái)某種特別的心理效應(yīng)。
    在圖像處理上，傳統(tǒng)的手繪圖畫和現(xiàn)代的攝影圖像在電腦技術(shù)輔助設(shè)計(jì)中會(huì)出現(xiàn)出乎意料的藝術(shù)效果，事實(shí)上電腦技術(shù)已成為設(shè)計(jì)師的好幫手。感人的圖片、精彩的插圖給人閱讀時(shí)增加幾分情趣，在手法上偏向于手繪或電腦圖像的特殊處理，以幽默的圖形來(lái)引人注目。濃郁的生活氣息、詼諧幽默的插圖、夸張的造型和強(qiáng)烈的民族風(fēng)格能引發(fā)人們的想像，發(fā)揮情感因素的積極作用。其創(chuàng)意手法主要以夸張、對(duì)比、比喻、巧合等藝術(shù)效果容易贏得消費(fèi)者的好感，從而提升廣告的藝術(shù)品位和審美價(jià)值。要使企業(yè)宣傳冊(cè)成為企業(yè)品牌傳播與消費(fèi)者之間的溝通橋梁，設(shè)計(jì)新穎、編排美觀的版面形式是必不可少的，因?yàn)樗芪M(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生好感，增加閱讀興趣。
    版式設(shè)計(jì)觸及到現(xiàn)代生活的方方面面，然而抄襲跟風(fēng)之所頻出的現(xiàn)象也不能忽視，在掌握版式設(shè)計(jì)的基本原理過(guò)后，只要掌握設(shè)計(jì)藝術(shù)的要訣才能設(shè)計(jì)出精美而富有原創(chuàng)性的版式，其實(shí)我們可以看出，這三種感受也是一種遞進(jìn)的關(guān)系。我們可以用做菜打比方來(lái)作形象的介紹。“認(rèn)可感”就相當(dāng)于“家常菜”，果腹而已，無(wú)所謂是否是美食；“喜愛(ài)感”就像是“高級(jí)餐廳的菜”，比家常菜多了份情趣，多了份熱鬧；而“品質(zhì)感”更像是“地方特色美食”，只此一家，別無(wú)分店，而且也只適合特定的人群。不同的格調(diào)適合不同的載體和人群，例如同是酒類廣告，啤酒是一種較為便宜的產(chǎn)品，它的平面設(shè)計(jì)要傾向于平民化的路線，讓大眾感覺(jué)親切；而高價(jià)的威士忌酒是一種奢侈的產(chǎn)品，它要向特定的人群傳達(dá)一種品位，一份與眾不同。
    在眾多的商品畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，大部分以亮麗、醒目的色彩來(lái)吸引消費(fèi)者注意，因?yàn)樨S富的色彩傳遞著各種不同的情趣，展示著不同的品質(zhì)風(fēng)格和裝飾魅力。但畫冊(cè)設(shè)計(jì)作為一種造型活動(dòng)，追求設(shè)計(jì)語(yǔ)言的純粹是設(shè)計(jì)師孜孜以求的，他們想以獨(dú)特的視角，去擺脫設(shè)計(jì)流行中的喧鬧、繁雜、繽紛艷麗的手法，去積極尋找色彩設(shè)計(jì)的理性與單純，而現(xiàn)代畫冊(cè)設(shè)計(jì)講究用色在巧不在多，用色也日趨簡(jiǎn)煉，以獲得與眾不同的效果。設(shè)計(jì)師在掌握習(xí)慣用色的基礎(chǔ)上，開創(chuàng)性地破格用色，在畫面上追求簡(jiǎn)潔、追求藝術(shù)性，是設(shè)計(jì)創(chuàng)新的必由之路。我們可以從其他繪畫、染織、陶瓷等工藝中提煉單純的中性配色，從社會(huì)、宇宙存在的靈感下面得到色彩的創(chuàng)新啟示來(lái)打破常規(guī)用色。
    企業(yè)產(chǎn)品畫冊(cè)形式多樣，畫冊(cè)設(shè)計(jì)頂用流暢的線條、和諧的圖片，配以優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng)意，又具有可讀、可賞性的精美畫冊(cè)。讓企業(yè)畫冊(cè)成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷動(dòng)力！心理的傾向和念頭，然后從中找出一條最佳的表達(dá)途徑。信息的準(zhǔn)確與否和定位是否恰當(dāng)將決定畫冊(cè)設(shè)計(jì)的成敗。畫冊(cè)也是企業(yè)用來(lái)宣傳形象和產(chǎn)品的重要手段之一。產(chǎn)品畫冊(cè)設(shè)計(jì)主要由產(chǎn)品品牌名稱、文案介紹、產(chǎn)品形象三個(gè)主要的產(chǎn)品信息通過(guò)藝術(shù)化的設(shè)計(jì)手法，根據(jù)特定的設(shè)計(jì)尺寸印刷裝訂而形成的。
    企業(yè)形象畫冊(cè)的設(shè)計(jì)通常體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神、企業(yè)文化、企業(yè)發(fā)展地位和企業(yè)性質(zhì)等。這類畫冊(cè)重點(diǎn)是以企業(yè)形象為主，企業(yè)產(chǎn)品為輔，設(shè)計(jì)師通常會(huì)首先確定創(chuàng)意定位、設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等，然后再通過(guò)版面設(shè)計(jì)、圖片選取、攝影等手段來(lái)塑造企業(yè)的整體形象。概念化元素，是無(wú)形的，不實(shí)際性的存在，這是通過(guò)設(shè)計(jì)師用設(shè)計(jì)手法去讓讀者感覺(jué)到概念設(shè)計(jì)，讓讀者自己去想象某種意念的所在性。 該元素的體現(xiàn)并不是直接性的，如果單一化的表現(xiàn)，是沒(méi)有沖擊效果的，這里是需要?jiǎng)?chuàng)意去襯托視覺(jué)沖擊元素的鮮明，是由兩者一同去完成的。
    畫冊(cè)以企業(yè)本身為出發(fā)點(diǎn)，充分了解研究企業(yè)的文化、戰(zhàn)略，產(chǎn)品的特點(diǎn)、差異等等，畫冊(cè)以市場(chǎng)和終端消費(fèi)者來(lái)考慮，調(diào)查、分析和總結(jié)消費(fèi)者的需求，把握其心理的購(gòu)買欲望，然后從中找出一條最佳的適合企業(yè)的途徑。而這其中，信息的正確與否和設(shè)計(jì)的定位是決定企業(yè)畫冊(cè)的成敗之一。從而獲得有關(guān)企業(yè)以及產(chǎn)品的第一手信息，其中企業(yè)提供的資料只是一部分，不能以一概全。圖形只能在有限的空間內(nèi)，藝術(shù)與讀者，這需要接觸布局的性能要簡(jiǎn)潔明了。該部隊(duì)的過(guò)去喂養(yǎng)了復(fù)雜的布局形式的意義，它一直看不起的。實(shí)際上強(qiáng)調(diào)單純，簡(jiǎn)潔，不單調(diào)，簡(jiǎn)單，但豐富的信息處理，精煉的表述內(nèi)容，這是一個(gè)創(chuàng)新和獨(dú)特的意境上。因此，簡(jiǎn)單的布局，無(wú)論是規(guī)劃和完善的要求，但也與技能形成的布局結(jié)構(gòu)。
 
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