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    企業(yè)宣傳冊的前提，不管設(shè)計如何精美，如果在規(guī)劃前不清楚設(shè)計的目的，那也無濟于事，比如，我們需要設(shè)計一本宣傳企業(yè)文化品牌的宣傳冊，而我們大談產(chǎn)品特點和品質(zhì)，那顯然是不合適的。只有清楚宣傳冊的設(shè)計目的，內(nèi)容規(guī)劃自然也就明確了。最好把閱讀群體更加細(xì)化一些，宣傳冊不同于書店銷售的書籍，出版社在出版書籍時也有目標(biāo)讀者的定位，但相對模糊寬泛一些，但我們在設(shè)計企業(yè)宣傳冊時必須有非常明確的目標(biāo)閱讀群體，因為每個群體的閱讀習(xí)慣、閱讀目的是不一樣的，只有全方位迎合目標(biāo)群體的需求才能，才能很好的起到宣傳的效果。

    共用形象是新的空間感受的一種特殊構(gòu)造方式。物象間利用它們的相似形、互借互生、融入對方的形象結(jié)構(gòu)中，相互成為對方必不可少的一部分，形成兩形或多形共用的有機整體。共用形象的產(chǎn)生是空間聯(lián)想的結(jié)果。利用視覺空間上的錯覺和形象的巧遇配置，讓形象間發(fā)生關(guān)聯(lián)、轉(zhuǎn)換，致使現(xiàn)實中原有的空間形象轉(zhuǎn)變?yōu)橄胂蟮男碌目臻g形象。標(biāo)志圖形的視覺空間的創(chuàng)造，主要依據(jù)人類對于空間知覺和空間感的認(rèn)識而進(jìn)行。它包含了許多人們在造型活動中的主觀的空間概念，復(fù)雜而新奇，展現(xiàn)著人類思維的閃光點。

    畫冊設(shè)計的圖形主要指產(chǎn)品的形象和其它輔助裝飾形象等。圖形作為設(shè)計的語言，就是要把形象的內(nèi)在、外在的構(gòu)成因素表現(xiàn)出來，以視覺形象的形式把信息傳達(dá)給消費者。要達(dá)以此目的，圖形設(shè)計的定位準(zhǔn)確是非常關(guān)鍵的。定位的過程即是熟悉產(chǎn)品全部內(nèi)容的過程，其中包括商品的性有、商標(biāo)、品名的含義及同類產(chǎn)品的現(xiàn)狀等諸多因素都要加以熟悉和研究。圖形就其表現(xiàn)形式可分為實物圖形和裝飾圖形。采用繪畫手法、攝影寫真等來表現(xiàn)。繪畫是畫冊設(shè)計的主要表現(xiàn)形式，根據(jù)畫冊整體構(gòu)思的需要繪制畫面，為商品服務(wù)。一攝影寫真相比，它具有取舍、提煉和概括自由的特點。

    對品牌進(jìn)行診斷定位，是決定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃成功與否的第一步，并且品牌診斷和定位也是一項非常嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作。 品牌診斷調(diào)研的內(nèi)容包括：品牌所在市場環(huán)境、品牌與消費者的關(guān)系、品牌與競爭品牌的關(guān)系、品牌的資產(chǎn)情況以及品牌的戰(zhàn)略目標(biāo)、品牌架構(gòu)、品牌組織等等。品牌愿景就像迷霧中的燈塔，為航船指明前進(jìn)的方向。品牌愿景就是告訴消費者、股東及員工：品牌未來的發(fā)展的方向和品牌未來的目標(biāo)。品牌戰(zhàn)略是統(tǒng)帥企業(yè)一切營銷傳播活動的大法，它使企業(yè)一切營銷傳播活動有法可依，有章可循。

    藝術(shù)設(shè)計就是將藝術(shù)的形式、美感結(jié)合社會、文化、經(jīng)濟、市場、科技等諸多方面因素，再現(xiàn)于和我們生活精密相關(guān)的設(shè)計當(dāng)中，使之不但具有審美功能，還具有使用功能。藝術(shù)設(shè)計是為人服務(wù)的，作為一個優(yōu)秀的藝術(shù)設(shè)計作品，首先應(yīng)該符合人們的審美情趣，能夠被大眾接受，其次才會考慮其使用功能。藝術(shù)設(shè)計應(yīng)是人類社會一定的物質(zhì)功能與精神功能的完美結(jié)合，不難看出，藝術(shù)設(shè)計的前提是具備良好的審美能力。不論是平面的還是立體的設(shè)計，首先要面對的是一個對所設(shè)計對象的理解，主要是對設(shè)計對象相關(guān)的背景文化、地理、歷史、人文知識的理解。藝術(shù)來源于生活，從事藝術(shù)設(shè)計，就要在生活中不斷汲取營養(yǎng)，注意觀察，發(fā)現(xiàn)美的事物，找出美的事物所遵循的規(guī)律。培養(yǎng)良好的審美能力的最佳途徑就是，注意提高自身的綜合素質(zhì)。當(dāng)今高校藝術(shù)類專業(yè)雖然對設(shè)計知識的著重面不盡相同，但對于美、節(jié)律、均衡、韻律等的要求是一樣的。

    版式設(shè)計要做到所要傳達(dá)的信息在邏輯上的一致性、條理性，在設(shè)計過程中要清楚對象在內(nèi)容上的主次、輕重關(guān)系，運用對比、調(diào)和、韻律、節(jié)奏、變化、統(tǒng)一等形式美法則，對各構(gòu)成要素進(jìn)行科學(xué)的、合理的、系統(tǒng)的設(shè)計，達(dá)到邏輯上的一致性和合理性。 好的版式設(shè)計使設(shè)計作品形成一定的秩序感與節(jié)奏感，畫面整體視覺上產(chǎn)生強烈的感染力、沖擊力，同時給觀者有一個輕松、舒適、美的視覺感受，能提高受眾的觀閱興趣，更有利于充分地進(jìn)行信息傳達(dá)。因此在進(jìn)行編排設(shè)計時，應(yīng)遵循“美”的原則，使其成為一件藝術(shù)品。 藝術(shù)視覺效果與邏輯性兩者有著不可分割的內(nèi)在的聯(lián)系，充分體現(xiàn)了藝術(shù)設(shè)計中“形式與內(nèi)容相統(tǒng)一”的審美規(guī)律。

    畫冊作為企業(yè)對外媒介中最為有效的一種，畫冊設(shè)計可以算是當(dāng)前經(jīng)濟社會中最能體現(xiàn)營銷活動的手段之一。南京畫冊設(shè)計業(yè)經(jīng)過了很長時間的研究，努力的在找出它的制作技巧和宣傳規(guī)律，希望可以整理出系統(tǒng)的能夠傳承的信息出來。然后對于企業(yè)來說，畫冊只需要能夠表現(xiàn)出他們商品的信息和價值，企業(yè)的內(nèi)涵和價值就好。通過畫冊把自己和消費者用戶溝通的橋梁架起來。這個也是設(shè)計公司在活動中需要起到的關(guān)鍵性的作用。在網(wǎng)絡(luò)時代興起以后，目前的畫冊不在僅僅只是作為印刷品出現(xiàn)了，近幾年在南京畫冊設(shè)計界里，許多的設(shè)計師開始設(shè)計符合企業(yè)要求的電子畫冊了。讓許多的企業(yè)開始在互聯(lián)網(wǎng)上投入精力，開始給用戶投遞電子畫冊。這樣一來，不僅成本大大降低，而且用戶的閱讀性也增加了很多。

    形式美法則是指完全沒有理性內(nèi)容的形式美創(chuàng)造的根本法則。各個領(lǐng)域的版式設(shè)計是一種審美活動、創(chuàng)意活動，是設(shè)計者運用科學(xué)、技術(shù)知識和美學(xué)修養(yǎng)創(chuàng)造出的藝術(shù)作品，版式設(shè)計把豐富的意蘊、信息借助于各種媒介傳達(dá)給受眾的同時，也要注重形式美法則的應(yīng)用，形式美法則包括很多，比如變化與統(tǒng)一，節(jié)奏與韻律、對稱與均衡、單純與齊一、對比與調(diào)和、比例和多樣統(tǒng)一等。版式設(shè)計中將形式美法則綜合的考慮的同時，也可以有所側(cè)重。

    平面設(shè)計中的圖形經(jīng)常被稱為“視覺語言”，文字視覺語言也被稱為“文字圖形化的表現(xiàn)”，這是從信息傳達(dá)的功能角度對圖形的描述。在現(xiàn)代視覺傳達(dá)領(lǐng)域中，文字是構(gòu)成信息的基本元素。而當(dāng)文字由敘述向表現(xiàn)提升時，文字的力量在以視覺為導(dǎo)向的平面化版式設(shè)計中非但沒有減弱，而是空前加強并與版面中其他構(gòu)成元素共建互動界面，成為傳達(dá)信息與深化概念不可或缺的視覺要素，在平面視覺語言的舞臺上展現(xiàn)自己個性魅力。文字視覺語言的個性化首先表現(xiàn)在造型創(chuàng)意的獨特性上。當(dāng)今的文字大量應(yīng)用于商業(yè)視覺傳達(dá)領(lǐng)域，所傳遞的信息需要清晰、直觀，這樣的環(huán)境更叫需作者：匯景印刷有限公司要新的創(chuàng)意思路，設(shè)計師必須在以字體為主要造型語言的基礎(chǔ)上，努力尋求適合輔助主題的各種表現(xiàn)契機，從而使文字獲得新穎的視覺表現(xiàn)力。