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    平面廣告設(shè)計，是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達從某種意義來說是第一位的。 色彩是由色相、明度、純度三個元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度;純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。色彩在廣告中的運用，設(shè)計師要表現(xiàn)出廣告的主題和創(chuàng)意，充分展現(xiàn)色彩的魅力。首先必須認真分析研究色彩的各種因素，由于生活經(jīng)歷、年齡、文化背景、風俗習慣、生理反應有所區(qū)別，人們有一定的主觀性，同時對顏色的象征性、情感性的表現(xiàn)，人們有著許多共同的感受。

    畫冊是企事業(yè)單位最多運用的傳統(tǒng)宣傳方式，一本畫冊的形成，涉及到到籌劃、文案、攝影、翻譯、創(chuàng)議、預設(shè)、制造、印刷等環(huán)節(jié)，固然復雜卻具有不可以代替性。畫冊預設(shè)是公司形象過程中的具體應用，是不斷創(chuàng)造公司品牌形象的過程。本著——“溝通、分析、策略、創(chuàng)議”的工作流程，以畫冊內(nèi)里本質(zhì)意義為基礎(chǔ)，研究策略創(chuàng)議概念，由策略為方向，界定畫冊預設(shè)風格、色彩、元素符號，完成與公司品牌形象最關(guān)系近有關(guān)的公司形象冊。畫冊預設(shè)公司:是品牌視物感覺的一個很重要組成部分，從功能上可分公司畫冊和產(chǎn)品畫冊。

    版式設(shè)計與海報設(shè)計區(qū)別主要體現(xiàn)在兩者的關(guān)系上。版式設(shè)計包含海報設(shè)計、書籍里面的排版、字體設(shè)計等;海報設(shè)計是版式設(shè)計的一種，屬于包含于被包含的關(guān)系。版式設(shè)計從字面意思上看是版面的編排設(shè)計。是指如標題和副標題文本、列表、圖片、表格、圖表、自選圖形和影片等元素進行合理的、美觀的排列。我們常見的版式設(shè)計主要在書籍上應用，在一定的開本上，把書籍原稿的體裁、結(jié)構(gòu)層次、插圖等方面作藝術(shù)而又合理的處理。版式即書籍的規(guī)格式樣，包括開本、排式、版面、插圖等。

    獨性性原則實質(zhì)上是突出個性化特征的原則。鮮明的個性，是版面構(gòu)成的創(chuàng)意靈魂。試想，一個版面多是單一化與概念化的大同小異，人云亦云，可想而知，它的記憶度有多少?更談不上出奇制勝。因此，要敢于思考，敢于別出心裁，敢于獨樹一幟，在版面構(gòu)成中多一點個性而少一些共性，多一點獨創(chuàng)性而少一點一般性，才能贏得消費者的青睞。 四、整體性與協(xié)調(diào)性 版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。

    畫冊的設(shè)計師從企業(yè)自身的文化和核心出發(fā)來設(shè)計的，畫冊就是圍繞著我們的企業(yè)文化核心開展一系列的推廣。一個企業(yè)最重要的就是能夠達到盈利的狀態(tài)，那么我們自身的一些產(chǎn)品也必須達到一個好的銷量。所以說現(xiàn)在我們的企業(yè)畫冊就是一個將我們產(chǎn)品的銷量提高的一個最好的方式，一般來說一份好的企業(yè)畫冊的背后也是會有這一個高質(zhì)量的產(chǎn)品的。畫冊是一種企業(yè)將自身的文化特點和產(chǎn)品的特點打印在一起的宣傳畫冊，所以有些企業(yè)的畫冊自身的畫面感和設(shè)計感也必須特別好。畫冊是有著不同的種類的。它將我們的企業(yè)文化推廣到極致，所以畫冊對于公司的文化宣傳的作用也是不可忽視的�，F(xiàn)在讓我們一起來看一看、畫冊設(shè)計的目的吧。

    畫冊預設(shè)應該從公司自身的性質(zhì),文化,理念,地域等方面上路,來表示出來公司的精神，產(chǎn)品畫冊的預設(shè)重從產(chǎn)品本身的獨有尤其的地方上路,分析出產(chǎn)品要表示的屬性,運用合適的表顯露原方式,創(chuàng)議來表示出來產(chǎn)品的獨有尤其的地方。這樣才能增加消費者對產(chǎn)品的熟悉,接著往前增加產(chǎn)品的銷售。畫冊預設(shè)的勝敗決定于定于預設(shè)定位.即要做好前一階段的客戶溝通,具體內(nèi)里本質(zhì)意義含有:畫冊預設(shè)的風格定位,公司文化及產(chǎn)品獨有尤其的地方分析,行業(yè)獨有尤其的地方定位;畫冊操作流程,客戶的觀點等都有可能影響畫冊預設(shè)的風格.所以說,好的畫冊預設(shè)二分之一來自于前一階段的溝通,才能表示出來客戶的消費需求,為客戶帶來更大的銷售成就。

    畫冊的顏色和線條合理搭配，在服裝畫冊設(shè)計時尤其在顏色和線條方面要下點功夫，在這樣類似的畫冊設(shè)計里，沒有必要使用很重或很沖的顏色，線條的以黑色為主，黑色顯得大方得體，顏色如果顯得過于張揚，反而降低了畫冊中服裝圖片的鮮艷程度，消費者看得是服裝而不是我們設(shè)計的顏色。畫冊設(shè)計在之前南京標書設(shè)計公司曾經(jīng)做過很多方面的見解，如今畫冊設(shè)計在廣告市場上各種各樣，顯示的視覺角度也不一樣，如何在眾多畫冊設(shè)計中脫穎而出，還是需要我們不斷的學習和改進，需要與潮流在同一個起跑線上，要與客戶達成一定的共識。

    繪畫與設(shè)計之間的最大的區(qū)別就是兩者的目的，一般情況下，創(chuàng)作藝術(shù)品的過程是從零開始。藝術(shù)品是源于藝術(shù)家的主觀看法或態(tài)度。他們創(chuàng)作藝術(shù)品是為了和他人分享觀點，讓觀賞者與之相通，并從中學習或受啟發(fā)。繪畫藝術(shù)主要是畫家個人情感的一種表露，畫家通過繪畫表現(xiàn)自我對于事物的認識，對于美的理解，對于世界的感受。與此相反，設(shè)計則主要是服務于商業(yè)目的，公益目的甚至是政治目的的，一般情況下并非設(shè)計師反映主觀意識，表現(xiàn)自我情懷的一種方式。繪畫是主觀的，設(shè)計是客觀的。當設(shè)計師準備創(chuàng)作一部新作品時，他們幾乎總是有一個固定的起點，不管是文字、圖畫、靈感或行動。

    畫冊設(shè)計也是有一定的順序的，首先我們需要將公司的成功案例和優(yōu)勢進行統(tǒng)一的整合，形成能夠吸引客戶的文字，產(chǎn)生一定的營銷影響!其次，我們還需要將與畫冊內(nèi)容相關(guān)的密切素材站精選出來!畫冊設(shè)計中會有好多的資料，但是我們的設(shè)計師一定會在這堆積如山的資料中精選出最適合畫冊設(shè)計的元素。再加上后期的加工和整合梳理才能真正的運用到畫冊上去!這些設(shè)計稿都整理好之后我們還需要注意的就是后期額給產(chǎn)品的攝影和設(shè)計以及印刷，這也是相當重要的。畫冊的圖片要求的質(zhì)量也是我們做畫冊的基礎(chǔ)。也不能有絲毫輕視。