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    對于圖形而言，依據(jù)對比統(tǒng)一、對稱均衡等法則組合而成的圖形形式美以及由聯(lián)想、比喻、象征等組合而成的意味深長的圖形意境美，兩者缺一不可。圖形設(shè)計的最終意義是傳達信息和交流情感，接受和認可是藝術(shù)境界的完成階段，也是意境創(chuàng)造的現(xiàn)實目的。藝術(shù)意境的創(chuàng)造，必須經(jīng)過作者與欣賞者的思想交流與精神共鳴，才能達到情真意切、感人肺腑的理想效果，這就決定了意境的創(chuàng)構(gòu)和真正實現(xiàn)是由設(shè)計師和受眾(觀者)共同完成的，設(shè)計師采用恰當?shù)乃囆g(shù)手法營造富有情調(diào)的形態(tài)語言和富有意味的形式，觀者和消費者調(diào)用自己的生活經(jīng)驗、審美體驗及創(chuàng)造性能力，以聯(lián)想和想象來解讀設(shè)計，去發(fā)現(xiàn)和感悟設(shè)計所傳遞的深邃內(nèi)涵和藝術(shù)境界。

    在一個平面的標志設(shè)計過程中中，運用不同的表現(xiàn)手法，加強了空間感的應(yīng)用，會讓標志更有立體感，從而引起人們的聯(lián)想，更生動的傳達設(shè)計師要表達的信息，具有更高的識別度�，F(xiàn)代標志即是具有象征意義和內(nèi)涵的視覺符號和圖形。標志是傳達信息的載體或人與社會之間溝通信息的橋梁，有助于樹立企業(yè)或組織機構(gòu)的形象。標志，已經(jīng)成為人類漫長的歷史中不斷發(fā)展的一種圖形符號�，F(xiàn)代的社會中，對標志設(shè)計有著更高的要求，標志是可以快速識別的一個符號，在快節(jié)奏的現(xiàn)代，一個簡明，生動，簡練的標志設(shè)計，可以讓人更快的記住它，從而加速品牌的推銷�？臻g感是在設(shè)計過程中重要元素。依據(jù)構(gòu)成因素，標志可分為文字標志、圖形標志和圖文結(jié)合標志三種。

    強調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，也就是強化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面的文、圖間的整體組俁與協(xié)調(diào)性的編排，使版面具有秩序美、條理美，從而獲得更良好的視覺效果。版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨特的社會和藝術(shù)價值，才能解決設(shè)計應(yīng)說什么，對誰說和怎么說的問題。

    情感性設(shè)計界面即物要傳遞感受給人，取得與人的感情共鳴。這種感受的信息傳達存在著確定性與不確定性的統(tǒng)一。情感把握在于深入目標對象的使用者的感情，而不是個人的情感抒發(fā)。設(shè)計師“投入熱情，不投入感情”，避免個人的任何主觀臆斷與個性的自由發(fā)揮。這—界面反映著設(shè)計與人的關(guān)系。設(shè)計界面即物要傳遞感受給人，取得與人的感情共鳴。這種感受的信息傳達存在著確定性與不確定性的統(tǒng)一。情感把握在于深入目標對象的使用者的感情，而不是個人的情感抒發(fā)。設(shè)計師“投入熱情，不投入感情”，避免個人的任何主觀臆斷與個性的自由發(fā)揮。這—界面反映著設(shè)計與人的關(guān)系。

    色彩作為視覺符號中重要的一部分，也是一種視覺語言，在視覺傳達設(shè)計中發(fā)揮著必不可缺的作用，缺少了色彩，那個作品仿佛也失去了生命，它是視覺傳達中一個非常重要的表達要素。在視覺傳達設(shè)計中如果能成功巧用色彩的搭配，那就很容易增強觀眾的感官刺激，對觀眾產(chǎn)生巨大的視覺沖擊力，從而引起大眾的注意，達到理想的宣傳效果。在視覺傳達設(shè)計中色彩的應(yīng)用絕不是隨意應(yīng)用的，是有一定的內(nèi)在聯(lián)系和規(guī)律，一個成熟的視覺傳達設(shè)計者不僅需要掌握色彩運用技巧及相應(yīng)的理論知識，還要掌握視覺傳達設(shè)計中色彩運用的基本原則。

    線在畫冊設(shè)計中起到的作用在于：線是劃分界面的主要因素，起到協(xié)調(diào)統(tǒng)一的視覺美感，線的作用是形成一定的比例；線的另一個作用就是引導界面視覺流程的重要因素，線是具有方向性的，總是能牽動人的視線運用；線在點與面之間起到協(xié)調(diào)的作用，并且可以平衡界面；最后線也是可以有疏密程度的，這種變化可以依據(jù)透視規(guī)律搭建立體空間等。面在宣傳畫冊設(shè)計中的具體作用：面對于點或者線來說，更加容易使界面產(chǎn)生穩(wěn)定厚重的視覺效果，所以面可以起到更加立體的感覺；面是界面中占據(jù)比例最大的元素，也是界面中比較成形的元素。

    版式設(shè)計觸及到現(xiàn)代生活的方方面面，然而抄襲跟風之所頻出的現(xiàn)象也不能忽視，在掌握版式設(shè)計的基本原理過后，只要掌握設(shè)計藝術(shù)的要訣才能設(shè)計出精美而富有原創(chuàng)性的版式，其實我們可以看出，這三種感受也是一種遞進的關(guān)系。我們可以用做菜打比方來作形象的介紹。“認可感”就相當于“家常菜”，果腹而已，無所謂是否是美食；“喜愛感”就像是“高級餐廳的菜”，比家常菜多了份情趣，多了份熱鬧；而“品質(zhì)感”更像是“地方特色美食”，只此一家，別無分店，而且也只適合特定的人群。不同的格調(diào)適合不同的載體和人群，例如同是酒類廣告，啤酒是一種較為便宜的產(chǎn)品，它的平面設(shè)計要傾向于平民化的路線，讓大眾感覺親切；而高價的威士忌酒是一種奢侈的產(chǎn)品，它要向特定的人群傳達一種品位，一份與眾不同。

    畫冊要有圖有文。從經(jīng)驗來看，二者的關(guān)系協(xié)調(diào)，主要依賴創(chuàng)作者自身。若是文案人員主導，則圖片配合文案的可能性大，圖片占從屬地位。若是設(shè)計人員主導，則反之。當然，具體到某個畫冊，與所屬行業(yè)特征也有關(guān)。畫冊以內(nèi)容為重，形式次之。在材質(zhì)和工藝的選擇上，要依據(jù)用途、表現(xiàn)、設(shè)計、成本等幾方面綜合考慮。對于大多數(shù)企業(yè)而言，畫冊制作要以合適為原則。畫冊比的是創(chuàng)意，比的是設(shè)計，不關(guān)大小事，不關(guān)厚薄事。規(guī)格大，不等于大氣;材質(zhì)好，不等于有品位;畫冊厚，不等于料多。內(nèi)容重于形式，本末不可倒置。

    設(shè)計是針對特定的受眾目標，傳達某種觀念或訴求商品、企業(yè)等信息，以期達到傳達理念與促進銷售等目的，因此，在進行設(shè)計時，對不同受眾群體色彩心理的把握直接影響著設(shè)計作品的成敗。作為設(shè)計師，在有一定的對色彩生理、物理的認識的基礎(chǔ)上，也一定要從各個角度去探索和研究色彩的心理現(xiàn)象，使其與色彩的對比調(diào)和法則完美結(jié)合，達到功能與審美的統(tǒng)一。設(shè)計中的色彩的功能和作用有其自身的規(guī)律與特點，色彩視覺習慣和審美是有規(guī)律可循的。色彩，簡單的說，就是當光線照射到物體后使視覺神經(jīng)產(chǎn)生感受即色彩的存在。色彩是富有情感化和情趣化的，它能夠更準確的表達作品的情感，色彩在一副作品中有很大的視覺沖擊力，它的藝術(shù)感染力會給人們帶來不同的精神享受。