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    消費(fèi)者清楚的知道事實(shí)所呈現(xiàn)的結(jié)果，卻不清楚真相。現(xiàn)實(shí)中的大多數(shù)企業(yè)也因?yàn)閷κ聦?shí)關(guān)注過多，而沒有了解背后的真相而沒有創(chuàng)造出具有魅力的品牌。王老吉作為涼茶第一品牌，在戰(zhàn)略定位方面獲得極大成功，如果能夠在消費(fèi)直覺感受方面更好的滿足消費(fèi)者的精神需要，就可以成為既在國內(nèi)銷售額方面超過可口可樂，又能夠與可口可樂一樣成為受人熱愛的品牌，從目前的包裝和廣告等情感方面的直覺感受設(shè)計(jì)依然需要加強(qiáng)。品牌設(shè)計(jì)絕對不是一個簡單的形象設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是一種戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)，進(jìn)入企業(yè)的戰(zhàn)略層面，與企業(yè)的完整商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。而完整的商業(yè)戰(zhàn)略需要各個環(huán)節(jié)的策略配合，品牌設(shè)計(jì)作為其中環(huán)節(jié)之一勢必需要完整的商業(yè)策略，與整體商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。

    畫冊的封面設(shè)計(jì)大多需要進(jìn)行特殊的設(shè)計(jì)和處理，因?yàn)楫媰苑饷嬖谡麄�畫冊產(chǎn)品當(dāng)中起著畫龍點(diǎn)睛的作用，有時(shí)候在設(shè)計(jì)中雖然是簡簡單單的幾個字，如果設(shè)計(jì)到位也可以表達(dá)出較好的藝術(shù)效果，所以，畫冊封面設(shè)計(jì)無論是從風(fēng)格上還是外形上都是多種多樣的，但總的一點(diǎn)是要體現(xiàn)整體主題，符合大眾審美觀。這不僅是展示企業(yè)形象的良策，更是企業(yè)圖冊設(shè)計(jì)的精髓。有些企業(yè)和機(jī)構(gòu)圖冊還同時(shí)附帶產(chǎn)品介紹，以便使介紹更全面。原則上，只要正確處理好企業(yè)標(biāo)識和產(chǎn)品商標(biāo)的關(guān)系，明確主次，理順類別，在表現(xiàn)上完全可以更具突破性。

    計(jì)算機(jī)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)、多媒體技術(shù)使人們直接面臨“數(shù)字化生存”，與此同時(shí)，它們也沖擊著傳統(tǒng)的傳達(dá)方式，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)正在經(jīng)歷著一場數(shù)字化的革命。而這些先進(jìn)的技術(shù)、設(shè)備、研究方法和手段，也無限擴(kuò)展了設(shè)計(jì)師觀察事物的角度。所以，作為設(shè)計(jì)師的我們應(yīng)當(dāng)主動擁抱信息時(shí)代的到來，堅(jiān)持視覺語言、設(shè)計(jì)理念、技術(shù)表現(xiàn)方式的辯證統(tǒng)一，才能在信息時(shí)代繼續(xù)推動視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的發(fā)展。平面設(shè)計(jì)中，也要學(xué)會靈活運(yùn)用這個元素。 在視覺傳達(dá)環(huán)境中,基于人對色彩的生理機(jī)制、生活經(jīng)驗(yàn)、文化傳統(tǒng)等因素的相互作用。我們要學(xué)會利用色彩象征能使人們在形態(tài)的基礎(chǔ)上進(jìn)一步對企業(yè)理念、產(chǎn)品、服務(wù)產(chǎn)生印象與共鳴,在識別系統(tǒng)中能夠有效地區(qū)分與強(qiáng)調(diào)企業(yè)形象的差異與個性。

    在平面設(shè)計(jì)中，色彩的應(yīng)用占據(jù)著重要的位置，而為了能夠有效的提高色彩運(yùn)用的合理性，一般主要從色彩感情規(guī)律和色彩組合兩個方面入手，選擇合適的顏色，用色彩展示設(shè)計(jì)者的意念，充分的展示色彩的魅力，從而提高平面設(shè)計(jì)產(chǎn)品的表現(xiàn)力和感染力，達(dá)到設(shè)計(jì)師所要展示的藝術(shù)效果。色彩能夠給人最直觀的視覺沖擊，在人們生活中所起到的作用是無法替代的。在平面設(shè)計(jì)中，圖形、文字和色彩是平面設(shè)計(jì)的三個基本的要素，每一個元素的運(yùn)用都傳遞作品信息，而色彩的合理應(yīng)用能夠有效的提高作品的感染力和表現(xiàn)力，使設(shè)計(jì)作品更加的精彩。

    畫冊設(shè)計(jì)有很多需要考慮的地方，它的整體風(fēng)格也應(yīng)該與一家客戶的歷史特色，還有它的經(jīng)營領(lǐng)域向符合。能夠達(dá)到高度的一致，也會讓閱讀者感覺舒服，而如果反其道而行之，無疑會對整體的形象起到破壞作用。畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格的確定也要考慮產(chǎn)品的特征。如果是用一家在工業(yè)領(lǐng)域的公司，那么也應(yīng)該在畫冊當(dāng)中體現(xiàn)出嚴(yán)謹(jǐn)性。這是一個做工業(yè)產(chǎn)品的企業(yè)必須要有的特質(zhì)，這樣的藝術(shù)風(fēng)格也可以直接給閱讀者留下感性的印象，從而在潛意識當(dāng)中認(rèn)為購買你的產(chǎn)品就是放心的，不會出現(xiàn)什么意外的質(zhì)量問題，而且在合作的過程當(dāng)中也會保持足夠的誠意。而如果是一家創(chuàng)意領(lǐng)域的公司，它的畫冊設(shè)計(jì)則應(yīng)該體現(xiàn)出這方面對應(yīng)的風(fēng)格，如果做的太嚴(yán)謹(jǐn)?shù)脑挘炊屓擞X得它沒有這方面的創(chuàng)作能力。

    在設(shè)計(jì)中，運(yùn)用對比的方法，便可突出某種形象和內(nèi)容。例如：采用了空間對比的關(guān)系，使畫面給人很強(qiáng)的延伸感和空間感，突出了產(chǎn)品音質(zhì)的空靈廣闊的特點(diǎn)；采用了曲線與直線的對比關(guān)系，使畫面具有曲線美麗和動感的同時(shí)，又具有直線的直爽和豪邁感。在設(shè)計(jì)中，與空間對比密切相關(guān)的是聚散對比。聚散對比指的是密集的圖形和松散的空間所形成的對比關(guān)系。處理好這個關(guān)系，應(yīng)注意保持好各個聚集點(diǎn)之間的位置聯(lián)系，并且要有主要的聚集點(diǎn)和次要的聚集點(diǎn)之分。采用了聚散對比，使畫面具有了一定的節(jié)奏感和韻律感。大小對比容易表現(xiàn)出畫面的主次關(guān)系。在設(shè)計(jì)中，經(jīng)常把主要的內(nèi)容和比較突出的形象，處理的較大些。畫面采用大小的對比技法，使主要的形象更加突出，加強(qiáng)了廣告的意圖。