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    現(xiàn)在我們討論的更多的是平面設(shè)計(jì)的行為。如何能讓平面設(shè)計(jì)本身對(duì)所處三維空間產(chǎn)生影響甚至變化，如何讓原本三維和二維的物體通過行為轉(zhuǎn)化產(chǎn)生相互關(guān)系，產(chǎn)生這些關(guān)系和變化的前提又會(huì)有哪些。今后的平面設(shè)計(jì)發(fā)展方向又將會(huì)有怎樣有趣的變化方向和可能性呢。昨天、今天、明天，設(shè)計(jì)必定是有著不同的定義和形態(tài)。我們關(guān)注現(xiàn)實(shí)展望未來，任重而道遠(yuǎn)。所以，原本的平面設(shè)計(jì)概念、平面設(shè)計(jì)手段，以至于平面設(shè)計(jì)的應(yīng)用，都應(yīng)在保持其前提的基礎(chǔ)上，將視線轉(zhuǎn)移到所處三維空間的關(guān)系上來。只有將空間作為平面設(shè)計(jì)的載體，環(huán)境作為其條件，平面設(shè)計(jì)才能更好更有意義更準(zhǔn)確的進(jìn)行視覺(味覺、知覺)的傳達(dá)。

    無論是什么樣的畫冊(cè)，都必須以讀者為指導(dǎo)。這本畫冊(cè)是供讀者閱讀，以達(dá)到必要的目的，不僅是為了取悅廣告獎(jiǎng)的評(píng)價(jià)，而且也是為了使他人暗示，更多的是為了使作者感到滿意。人們對(duì)需要的概念非常深入地思考著目標(biāo)的態(tài)度，這種想法很容易引起共鳴。八成情況下，讀者是被動(dòng)地承受畫冊(cè)上傳遞的信息，越簡(jiǎn)單被知覺器官吸收的信息也就越簡(jiǎn)單侵入他的潛意識(shí)。切莫高估量讀者對(duì)信息的理解和分析才能，尤其是高層的決議計(jì)劃人員，他們是沒有太多時(shí)刻去思考這些構(gòu)思的。對(duì)于這類畫冊(cè)設(shè)計(jì)咱們不要擺譜那些所謂深邃的構(gòu)思，構(gòu)思要簡(jiǎn)單明了，易于聯(lián)想。

    視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)新的這三個(gè)層次而言，它們具有辯證統(tǒng)一、不可分割的整體關(guān)系。設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新是視覺語言創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的前提和基礎(chǔ)；而視覺語言創(chuàng)新是設(shè)計(jì)理念創(chuàng)新和技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新的表現(xiàn)形式；技術(shù)表現(xiàn)方式創(chuàng)新則為前二者提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持和實(shí)現(xiàn)途徑�？茖W(xué)技術(shù)在人類歷史發(fā)展中的作用是不言而喻的，南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)它所提供的思維方式、理論模式、試驗(yàn)成果、先進(jìn)機(jī)器工具等都為設(shè)計(jì)提供了強(qiáng)有力的精神和物質(zhì)基礎(chǔ)。從某種角度上看，設(shè)計(jì)就是設(shè)計(jì)者依靠對(duì)其有用的、現(xiàn)實(shí)的材料和工具，在意識(shí)與想象的深刻作用下，受惠于當(dāng)時(shí)的技術(shù)文明而進(jìn)行的創(chuàng)造。隨著技法、材料、工具等的變化，技術(shù)對(duì)于設(shè)計(jì)的創(chuàng)新產(chǎn)生著直接的影響。

    在宣傳冊(cè)定位確定后，接下來就要思索問題宣傳冊(cè)的方式了。這含有其尺寸大小，以及裝訂方式——是裝訂或者折疊。而小規(guī)模公司，尤其是國(guó)內(nèi)大部分以制造為主體的公司，面對(duì)客戶的機(jī)遇較知名公司少，所以在展示會(huì)上希望表示較為各個(gè)方面的內(nèi)里本質(zhì)意義，這種目的下公司宣冊(cè)的制造要具體、詳實(shí)。挑選不同的開本還應(yīng)該根據(jù)公司產(chǎn)品的風(fēng)格而定。矩形開本相對(duì)傳統(tǒng)一些，如正度16開（210cm×285cm）最常用的雜志、藝術(shù)類書本的尺寸，產(chǎn)東西物質(zhì)名兒錄也常運(yùn)用這種開本。這種尺寸的版面較大、安放大型圖片視物感覺沖擊力強(qiáng)。一樣大中型公司可以選用這種開本。方形開本是較為當(dāng)時(shí)的風(fēng)尚新而新奇的一種開本。這種開本較小，但跨頁版面或者非常大，做大尺度圖片的排版也會(huì)有很好的效果。中小規(guī)模公司選用這種開本即符合公司身分也不會(huì)影響版面效果。宣傳冊(cè)的開本有很多種，也可以根據(jù)制造者的意愿進(jìn)行變型，但是盡有可能不要消耗紙張，假設(shè)開本比較特殊，裁切紙張也需求另外指定，這樣不止會(huì)提升成本，還會(huì)延長(zhǎng)工期。由于這個(gè)這些個(gè)工作都需求盡早確定。

    不管是在一本內(nèi)刊設(shè)計(jì)還是像南京畫冊(cè)設(shè)計(jì)中，我們的設(shè)計(jì)能力是第一位，但是如何才能將這個(gè)畫冊(cè)做的更加有品質(zhì)感，這就需要后期的工藝開提升了，本次南京設(shè)計(jì)公司就跟您一起聊一下這里面紙張的一些事情，當(dāng)我們一個(gè)設(shè)計(jì)師還處于一個(gè)初級(jí)階段的時(shí)候，他如果接到一本畫冊(cè)設(shè)計(jì)的工作，他首先考慮的是如何如何將這本畫冊(cè)設(shè)計(jì)好，他們的重點(diǎn)只是放在了平面的設(shè)計(jì)水平上，這也是應(yīng)該的因?yàn)檫@是一個(gè)基礎(chǔ)，但是畫冊(cè)做的在好看最終還是要印刷制作的，那么這就說到了本次我們的重點(diǎn)之一的：“紙張”問題了。

    創(chuàng)新是以新思維、新發(fā)明和新描述為特征的一種概念化過程。起源于拉丁語，它原意有三層含義，第一，更新;第二，創(chuàng)造新的東西;第三，改變。創(chuàng)新是人類特有的認(rèn)識(shí)能力和實(shí)踐能力，是人類主觀能動(dòng)性的高級(jí)表現(xiàn)形式，是推動(dòng)民族進(jìn)步和社會(huì)發(fā)展的不竭動(dòng)力。一個(gè)民族要想走在時(shí)代前列，就一刻也不能沒有理論思維，一刻也不能停止理論創(chuàng)新。創(chuàng)新，對(duì)于設(shè)計(jì)來講并不是憑空想象，更多的是繼承發(fā)展。

    消費(fèi)者清楚的知道事實(shí)所呈現(xiàn)的結(jié)果，卻不清楚真相�，F(xiàn)實(shí)中的大多數(shù)企業(yè)也因?yàn)閷?duì)事實(shí)關(guān)注過多，而沒有了解背后的真相而沒有創(chuàng)造出具有魅力的品牌。王老吉作為涼茶第一品牌，在戰(zhàn)略定位方面獲得極大成功，如果能夠在消費(fèi)直覺感受方面更好的滿足消費(fèi)者的精神需要，就可以成為既在國(guó)內(nèi)銷售額方面超過可口可樂，又能夠與可口可樂一樣成為受人熱愛的品牌，從目前的包裝和廣告等情感方面的直覺感受設(shè)計(jì)依然需要加強(qiáng)。品牌設(shè)計(jì)絕對(duì)不是一個(gè)簡(jiǎn)單的形象設(shè)計(jì)或產(chǎn)品設(shè)計(jì)，品牌設(shè)計(jì)是一種戰(zhàn)略性設(shè)計(jì)，進(jìn)入企業(yè)的戰(zhàn)略層面，與企業(yè)的完整商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。而完整的商業(yè)戰(zhàn)略需要各個(gè)環(huán)節(jié)的策略配合，品牌設(shè)計(jì)作為其中環(huán)節(jié)之一勢(shì)必需要完整的商業(yè)策略，與整體商業(yè)戰(zhàn)略保持一致。

    在平面設(shè)計(jì)中，版面構(gòu)成是傳播信息的橋梁，所追求的完美形式必須符合主題的思想內(nèi)容，這是版面構(gòu)成的根基。只講表現(xiàn)形式而忽略內(nèi)容，或只求內(nèi)容而缺乏藝術(shù)表現(xiàn)，版面都是不成功的。事實(shí)上，我們?cè)趶?qiáng)調(diào)版面的協(xié)調(diào)性原則，就是在強(qiáng)化版面各種編排要素在版面中的結(jié)構(gòu)以及色彩上的關(guān)聯(lián)性。通過版面上的文字和圖形間的整體、協(xié)調(diào)性的排版，使版面更有韻律美，視覺效果更好。只有把形式與內(nèi)容合理地統(tǒng)一，強(qiáng)化整體布局，才能取得版面構(gòu)成中獨(dú)特的社會(huì)和藝術(shù)價(jià)值，才能解決設(shè)計(jì)應(yīng)說什么，對(duì)誰說和怎么說的問題。版面的構(gòu)成是非常重要的。