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    產(chǎn)品畫冊來說，相應(yīng)地就要求創(chuàng)意出新，制作精良。因此對于設(shè)計(jì)師來說，也就提出了更高的設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)。在產(chǎn)品樣本中，尤以單一類產(chǎn)品畫冊為眾多。企業(yè)宣傳畫冊設(shè)計(jì)中，往往存在著多種多樣的表現(xiàn)形式，各家企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)者也都有自己的一套方法，但總的來說，對于這一類畫冊設(shè)計(jì)，在確立了企業(yè)和市場之間的關(guān)系后，一般可以三種方法進(jìn)行創(chuàng)意定位，它還是有一個(gè)具體的歸類，而這些歸類主要是借由平面設(shè)計(jì)的知識加上具體實(shí)例而總結(jié)出來，本文將具體講述企業(yè)畫冊設(shè)計(jì)中的表現(xiàn)手法。

    畫冊是企事業(yè)單位最多運(yùn)用的傳統(tǒng)宣傳方式，一本畫冊的形成，涉及到到籌劃、文案、攝影、翻譯、創(chuàng)議、預(yù)設(shè)、制造、印刷等環(huán)節(jié)，固然復(fù)雜卻具有不可以代替性。畫冊預(yù)設(shè)是公司形象過程中的具體應(yīng)用，是不斷創(chuàng)造公司品牌形象的過程。本著——“溝通、分析、策略、創(chuàng)議”的工作流程，以畫冊內(nèi)里本質(zhì)意義為基礎(chǔ)，研究策略創(chuàng)議概念，由策略為方向，界定畫冊預(yù)設(shè)風(fēng)格、色彩、元素符號，完成與公司品牌形象最關(guān)系近有關(guān)的公司形象冊。畫冊預(yù)設(shè)公司:是品牌視物感覺的一個(gè)很重要組成部分，從功能上可分公司畫冊和產(chǎn)品畫冊。

    企業(yè)為什么需要宣傳畫冊，畫冊設(shè)計(jì)按照目的不同，大致分為企業(yè)形象畫冊，企業(yè)產(chǎn)品畫冊。企業(yè)形象畫冊的設(shè)計(jì)通常要體現(xiàn)企業(yè)的企業(yè)精神，企業(yè)文化，企業(yè)發(fā)展定位，企業(yè)性質(zhì)等。重點(diǎn)是以形象為主，產(chǎn)品為輔。首先確定創(chuàng)意定位，設(shè)計(jì)風(fēng)格及行業(yè)定位等，再進(jìn)行版面設(shè)計(jì)，圖片選取，以及攝影等手段來塑造企業(yè)的整體形象。其實(shí)企業(yè)宣傳畫冊的重要性體現(xiàn)的并不是特別明顯，一本好的宣傳畫冊對內(nèi)要激勵(lì)員工，凝聚力量，賦予員工由衷的使命感和歸屬感，對外則要展示企業(yè)實(shí)力，樹立企業(yè)品牌形象，俘虜受眾，征服客戶。部分企業(yè)已經(jīng)開始意識到了企業(yè)的logo、標(biāo)志、網(wǎng)站的重要性，甚至已經(jīng)開始著手去做的，但是到了宣傳畫冊的時(shí)候往往會(huì)考慮很久，因?yàn)樗麄儾⒉幻靼灼髽I(yè)宣傳畫冊的重要性體現(xiàn)在哪。認(rèn)為企業(yè)的宣傳畫冊并不能給企業(yè)帶來實(shí)際效益，所以往往會(huì)忽略到這一點(diǎn)。

    現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)，是由色彩、圖形、文案三大要素構(gòu)成，圖形和文案都不能離開色彩的表現(xiàn)，色彩傳達(dá)從某種意義來說是第一位的。 色彩是由色相、明度、純度三個(gè)元素組成的。色相即為紅、黃、綠、藍(lán)、黑等不同的顏色。明度是指某一單色的明暗程度；純度即單色色相的鮮艷度、飽和度，也稱彩度。 色彩在廣告表現(xiàn)中具有迅速訴諸感覺的作用。它與公眾的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)，公眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的。艷麗、典雅、灰暗等色彩感覺，影響著公眾對廣告內(nèi)容的注意力。鮮艷、明快、和諧的色彩組合會(huì)對公眾產(chǎn)生較好吸引力，陳舊、破碎的用色會(huì)導(dǎo)致公眾產(chǎn)生“這是舊廣告”，而不會(huì)引起注意。因此，色彩在平面廣告上有著特殊的訴求力。

    畫冊設(shè)計(jì)風(fēng)格的時(shí)候，一般都需要參考一些一家企業(yè)過去在營銷過程當(dāng)中的案例。比如說自己的品牌logo，它所使用的配色，它所使用的形象，同時(shí)還有宣傳文案上的特點(diǎn)，然后也要在畫冊上盡量保持一致。尤其是對于那些經(jīng)營歷史已經(jīng)比較久的公司來講，它的品牌形象也會(huì)給顧客們留下了比較深刻的印象，是絕對不可以隨意進(jìn)行改動(dòng)的。比如說一個(gè)品牌在過去的宣傳當(dāng)中一直會(huì)采用比較活躍的方式，那么在畫冊上也應(yīng)該應(yīng)用活潑的風(fēng)格，如果突然之間把一本看起來很嚴(yán)肅的畫冊送到了顧客的手中，也會(huì)讓人覺得難以適應(yīng)。

    畫冊預(yù)設(shè)的諸要素中，色彩是一個(gè)重要的組成部分。南京創(chuàng)藝享在多年實(shí)際打仗經(jīng)驗(yàn)中積累了數(shù)目多豐富經(jīng)驗(yàn)，得到很多公司火伴的許可。我們希望在從今以后的工作中，得到更多客戶的信任和肯定。色彩可以制造氛圍、烘托主題，鞏固版面的視物感覺沖擊力，直接引起很多人的注意與感情上的反應(yīng)；另一方面，還可以更為深入地揭示主題與形象的個(gè)性獨(dú)有尤其的地方，鞏固感知力量，給人留下深刻的印象，在傳交信息的同時(shí)給人以美的享用。

    畫冊設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)藝術(shù)的主要職責(zé)就是賦予內(nèi)容以形式，沒有創(chuàng)新性就沒有影響力，曾幾何時(shí)，我以為畫冊設(shè)計(jì)設(shè)計(jì)藝術(shù)一定是要給別人看的，后來覺得它更是一種自我修煉，透過視覺語言可以發(fā)出自己的聲音，現(xiàn)在我知道，所謂“修煉”也是要給別人看的，否則，為什么總是努力修煉的更好一點(diǎn)，而所謂的“設(shè)計(jì)藝術(shù)”，常常是把簡單的東西復(fù)雜化，把復(fù)雜的東西簡單化；把抽象的東西具象化，把具象的東西抽象化；把清晰的概念蒙朧化，把蒙朧的概念清晰化，而在這些東西中參雜的形式與表現(xiàn)就叫的“藝術(shù)”，但最終我想這一切的行為也無非都是為了人的心身需要。

    平面設(shè)計(jì)的主要因素構(gòu)圖的基本形式1. 橫向分割型等分或非等分,一分為二或更多2. 豎向分割依照視覺規(guī)律,重要的內(nèi)容放于左邊或中間3. 橫豎分割適合信息量大的傳遞4. 斜置型生動(dòng)活潑5. 軸線型6. 交叉型層次感強(qiáng)7. 指示型或者說是導(dǎo)向型,方向感強(qiáng),有向內(nèi)或向外的張力8. 幾何型9. 散點(diǎn)型靈活,避免散亂無章. 三、平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意直接展示法這是一種最常見的運(yùn)用十分廣泛的表現(xiàn)手法。它將某產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力。