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我們要把品牌及其產(chǎn)品的角色塑造豐滿不是憑借一張或一套系列廣告就能實現(xiàn)的，必須不斷加以充實和積淀，如終致力于建立和保持與消費都的默契。
在個性方面描述得太抽象，還不夠詳盡，為此對每個方面都進行了精確詮釋，這種精心詮釋暗示著利利賓是一個戶外運動專家，可以為戶外運動愛好者提供切實的建議；同時為塑造具有沖擊力的品牌個性奠定了深厚的概念基礎(chǔ)，拓展了創(chuàng)意思路。以前都是用天然的精巧的釣魚設(shè)備同露營的人聯(lián)系在一起，如今希望反映出更豐富多彩的戶外活動，并喚起人們回歸自然的熱情。為承襲傳統(tǒng)，把品牌定義為一位“向?qū)?rdquo;，在他的個性里包含了友好、忠誠、助人為樂、為家庭所有成員服務(wù)、幽默感，為大家提供了一種健康的生活方式，是個稱職的好導(dǎo)游。
比如，立志要把一個5歲男孩塑造成為一個足球明星，那么足球明星就是整個工作的概念和愿景，而要達到愿景得從體能、技術(shù)、心智等多方面不斷地對他進行訓(xùn)練。用成長的觀念理解品牌個性,品牌概念是以品牌個性中最為觸動人心的一點為基礎(chǔ)確立的，因此精練的概括使它不能詳盡展現(xiàn)個性的所有內(nèi)涵，只有對個性加以精確地歸納和解釋，才能為塑造工作拓展思路。在此方面，經(jīng)營戶外用品的利利賓公司重新確立品牌個性的做法對我們會有所啟示。成立于1912年的利利賓公司希望在新時期能更新自己的視覺形象。

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