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對消費者而言，品牌名稱是引起其心理活動的刺激信號，它的基本心理功能是幫助消費者識別和記憶商品。當(dāng)商品進(jìn)入市場，人們要認(rèn)識它、記憶它，首先要記住的是它的名字，因而我們可以得出這樣的結(jié)論：品牌名稱是品牌形象設(shè)計的主題和靈魂。味動力所采取的這一策略無疑是非常成功的，也許這只是剛開局的一盤棋。我們根據(jù)這一格局，有了初步的策略：迅速切入并占領(lǐng)二三線市場，并以二三線市場為基礎(chǔ)，借助“均瑤”全國品牌影響力對二三線城市進(jìn)入市場滲透，二三線市場成功后再逐漸輻射到一線市場。

但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，相對于龐大的需求來說，目前國內(nèi)乳酸菌市場還很小。安全事件、夸大宣傳、口味偏窄眾等問題制約了行業(yè)發(fā)展。乳品市場在經(jīng)歷了從奶粉、液態(tài)奶到酸奶等消費浪潮后，隨著“健康”和“保健”等概念逐漸受到熱捧，近年來乳酸菌飲品也開始步入乳品市場的舞臺。蒙牛、伊利、養(yǎng)樂多、味全、太子奶等乳酸菌產(chǎn)品層出不窮。

有了命名和品牌形象，那么這些信息放在哪里呢，經(jīng)過了一周的市場走訪、接近兩個月的深入消費者調(diào)查研究，我們發(fā)現(xiàn)，這些一線城市基本是被這些強(qiáng)勢品牌占領(lǐng)著，但二三線城市卻少有他們的身影，這使得一線和二三線市場之間的品牌和市場格局形成一道分水嶺，市場成熟的存在著相當(dāng)?shù)牟罹�。�?dāng)然是瓶子上，現(xiàn)在的疑問是這個瓶子該是個什么樣的瓶子呢，經(jīng)過盾朗前期對市場競品的了解及人群的調(diào)研，盾朗采用市面上已經(jīng)被消費者接受的大眾瓶型，這樣有助于消費者迅速接受。瓶子中間做出一個凹進(jìn)去的形狀方便消費者用手握瓶子，體現(xiàn)瓶型人性化的設(shè)計。

首先這是一個很好記的名字，其次我們結(jié)合品牌廣告語“益生元，腸胃動力源”以保持均瑤品牌在消費者心目中的形象；之所以不直接用“味動力”一方面是因為味道的味更符合產(chǎn)品屬性，另一方面能使消費者有美好味覺的感受，如“飄柔”洗發(fā)水，能使消費者發(fā)揮頭發(fā)飄逸順美的想象，讓消費者有購買的沖動。